Prince Studio · Media Buying · Rapport d'analyse

LUSHE | QUEBEC BROAD | ABO

Analyse complète du 27 juin 2026 au 8 août 2026 · Compte Lushe Lave Auto B2C (1688812532148599) · Devise CAD

69,65 $

CPL Meta

43,28 $

CPL croisé (CRM)

755

Leads Meta

1 215

Leads croisés (CRM)

52 587,45 $

Dépense totale période

2.45×

ROAS estimé (lavages payés × 189,99 $)

Structure : 1 campagne | 5 ensembles actifs | 20 publicités actives · Objectif : Prospects (Lead site web) · Optimisation : OFFSITE_CONVERSIONS · Highest volume (GM/Estrie/Québec/Outaouais) + Cost per result goal (LAB)
Budget : 1 214 $ par jour (ABO) · Fenêtre d'attribution : clic 7 jours / vue 1 jour
Source des données : MCP Meta Ads, extraction du 9 août 2026 • mode CERTIFIÉ (colonnes brutes recalculées, 22/22 contrôles de sommes croisées validés)
Vérité terrain : rendez-vous-2026-08-09.csv (CRM Lushe, total sur « Créé le ») — terminologie : Assigned/Confirmé = lavage booké · Terminé/En cours = lavage payé · Annulé/Supprimé = lavage annulé

Synthèse exécutive

Sur 43 jours, la campagne a généré 1 215 rendez-vous au CRM (dont 677 lavages payés et 230 bookés — 907 actifs) pour 52 587,45 $, soit un CPL réel de 43,28 $ contre un CPL Meta de 69,65 $ : le pixel sous-capte systématiquement (+61 % de leads réels vs attribués). Le ROAS estimé est de 2,45× sur les seuls lavages payés (extras non valorisés). La trajectoire hebdomadaire raconte trois phases : l'héritage micro-villes (S1, CPL réel 46,36 $ malgré la meilleure semaine CRM en volume), la consolidation régionale (S2–S3 : 33–37 $ — la cible de 30 $ a été frôlée en S2), la fatigue créative (S4–S5 : 54–56 $), puis la rotation images + coupes + LUSHE MUSIC (S6 : 39,95 $, 233 RDV, annulations au plancher à 16,3 %). La fuite n° 1 reste la conversion de la page (LPV→Lead 2,60 % vs 3–5 %) ; la diffusion (CPM 16,76 $) et l'offre (25,3 % d'annulation, en baisse) sont saines.

Onglet 1 — Tableau semaine par semaine des métriques

Période

Dépense

Impressions

Portée

Fréq.

CPM

Hook

Hold†

CTR lien

Perte clic→LPV

LPV→Lead

Leads Meta

CPL Meta

Leads CRM

CPL réel

Écart %

S1
06-27→07-03

11 311,12 $

616 991

302 437

2.04

18,33 $

n.d.*

8,86 %†

1,05 %

5,0 %

2,25 %

138

81,96 $

244

46,36 $

+76,8 %

Détail des publicités sur la période (49 ≥ 20 $)

Publicité	Ensemble	Dépense	Leads	CPL
VID BAD OK GOOD	St-Eustache (ville)	901,50 $	6	150,25 $
VID BAD OK GOOD	Laval (ville)	763,09 $	2	381,55 $
VID BAD OK GOOD	Granby (ville)	741,71 $	8	92,71 $
VID BAD OK GOOD	Québec (ville)	715,32 $	9	79,48 $
VID BAD OK GOOD	Sherbrooke (ville)	664,25 $	6	110,71 $
VID BAD OK GOOD	Terrebonne (ville)	648,46 $	5	129,69 $
VID BAD OK GOOD	Brossard (ville)	611,72 $	5	122,34 $
VID BAD OK GOOD	Longueuil (ville)	552,71 $	6	92,12 $
VID UGC 10K	Châteauguay (ville)	552,55 $	6	92,09 $
VID BAD OK GOOD	Blainville (ville)	369,41 $	3	123,14 $
VID 6 ANS	Laval (ville)	360,11 $	6	60,02 $
VID 6 ANS	Granby (ville)	338,77 $	3	112,92 $
VID BAD OK GOOD	St-Jean (ville)	286,38 $	2	143,19 $
VID UGC 10K	St-Eustache (ville)	261,35 $	4	65,34 $
VID BAD OK GOOD	Gatineau (ville)	253,86 $	3	84,62 $
VID UGC 10K	Sherbrooke (ville)	235,65 $	5	47,13 $
VID UGC 10K	Grand Montréal	224,49 $	4	56,12 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Grand Montréal	184,75 $	8	23,09 $
VID 6 ANS	Québec (ville)	181,45 $	1	181,45 $
VID BAD OK GOOD	Châteauguay (ville)	176,37 $	1	176,37 $
VID UGC 10K	Granby (ville)	155,40 $	4	38,85 $
VID BAD OK GOOD	Lévis (ville)	138,61 $	5	27,72 $
VID UGC 10K	Laval (ville)	121,50 $	1	121,50 $
VID 6 ANS	Grand Montréal	116,77 $	5	23,35 $
VID 6 ANS	Châteauguay (ville)	113,03 $	1	113,03 $
VID UGC 10K	Estrie	105,66 $	1	105,66 $
VID UGC 10K	Québec (ville)	103,38 $	0	—
VID BAD OK GOOD	Grand Montréal	91,06 $	0	—
VID UGC 10K	Longueuil (ville)	88,31 $	0	—
VID 6 ANS	St-Eustache (ville)	81,51 $	0	—
VID 6 ANS	Sherbrooke (ville)	78,11 $	1	78,11 $
VID 6 ANS	Brossard (ville)	76,32 $	0	—
VID UGC 10K	Brossard (ville)	75,73 $	3	25,24 $
VID UGC 10K	Terrebonne (ville)	74,33 $	0	—
VID UGC 10K	Blainville (ville)	73,85 $	1	73,85 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Estrie	69,30 $	5	13,86 $
VID 6 ANS	Terrebonne (ville)	61,76 $	2	30,88 $
VID BAD OK GOOD	Trois-Rivières (ville)	61,46 $	1	61,46 $
VID UGC 10K	Gatineau (ville)	59,58 $	1	59,58 $
VID 6 ANS	Longueuil (ville)	54,99 $	0	—
VID 6 ANS	Blainville (ville)	48,70 $	0	—
VID BAD OK GOOD	Québec	47,48 $	1	47,48 $
VID 6 ANS	St-Jean (ville)	47,43 $	0	—
VID UGC 10K	St-Jean (ville)	37,71 $	0	—
VID LAVAGE COUTE CHER	Québec	37,21 $	1	37,21 $
VID UGC 10K	Lévis (ville)	29,18 $	0	—
VID BAD OK GOOD	Estrie	27,84 $	1	27,84 $
VID 6 ANS	Gatineau (ville)	26,82 $	6	4,47 $
VID UGC 10K	Québec	26,16 $	0	—

S2
07-04→07-10

6 696,36 $

404 650

209 546

1.93

16,55 $

n.d.*

7,68 %†

1,06 %

7,5 %

2,96 %

117

57,23 $

201

33,32 $

+71,8 %

Détail des publicités sur la période (18 ≥ 20 $)

Publicité	Ensemble	Dépense	Leads	CPL
VID LAVAGE COUTE CHER	Grand Montréal	2 433,35 $	40	60,83 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Estrie	905,71 $	15	60,38 $
VID UGC 10K	Grand Montréal	784,86 $	13	60,37 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Québec	482,31 $	9	53,59 $
VID 6 ANS	Grand Montréal	360,42 $	6	60,07 $
VID BAD OK GOOD	Grand Montréal	283,51 $	5	56,70 $
VID UGC 10K	Estrie	222,07 $	5	44,41 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Montérégie Est	174,02 $	5	34,80 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Outaouais	170,67 $	4	42,67 $
VID BAD OK GOOD	Estrie	152,86 $	3	50,95 $
VID 6 ANS	Estrie	150,67 $	0	—
VID EN_600K LAMBO	Grand Montréal	122,90 $	1	122,90 $
VID UGC 10K	Québec	118,11 $	5	23,62 $
VID BAD OK GOOD	Québec	116,20 $	3	38,73 $
VID 6 ANS	Québec	51,31 $	0	—
VID UGC 10K	Mauricie	35,45 $	0	—
VID 6 ANS	Montérégie Est	26,26 $	0	—
VID BAD OK GOOD	Outaouais	22,71 $	1	22,71 $

S3
07-11→07-17

8 820,24 $

541 312

248 471

2.18

16,29 $

n.d.*

7,84 %†

0,96 %

7,5 %

2,97 %

143

61,68 $

236

37,37 $

+65,0 %

Détail des publicités sur la période (28 ≥ 20 $)

Publicité	Ensemble	Dépense	Leads	CPL
VID LAVAGE COUTE CHER	Grand Montréal	2 399,15 $	29	82,73 $
VID 6 ANS	Grand Montréal	1 012,28 $	13	77,87 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Estrie	766,89 $	15	51,13 $
VID W BAD OK GOOD	Grand Montréal	714,61 $	19	37,61 $
VID BAD OK GOOD	Estrie	410,31 $	8	51,29 $
VID W BAD OK GOOD	Estrie	380,78 $	4	95,19 $
VID UGC 10K	Québec	355,51 $	9	39,50 $
VID W UGC 10K	Grand Montréal	329,14 $	4	82,28 $
VID TESTIMONIAL	Grand Montréal	282,92 $	6	47,15 $
VID HEY QUEBEC	Grand Montréal	275,60 $	6	45,93 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Québec	213,84 $	5	42,77 $
VID EXPLICATION	Grand Montréal	202,28 $	1	202,28 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Outaouais	190,56 $	1	190,56 $
VID EN_600K LAMBO	Grand Montréal	142,82 $	1	142,82 $
VID BAD OK GOOD	Québec	138,17 $	4	34,54 $
VID EXPLICATION	Estrie	120,20 $	1	120,20 $
VID HEY QUEBEC	Estrie	119,58 $	0	—
VID W BAD OK GOOD	Québec	112,86 $	4	28,21 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Montérégie Est	98,92 $	2	49,46 $
VID W BAD OK GOOD	Montérégie Est	82,10 $	1	82,10 $
VID W UGC 10K	Estrie	78,46 $	4	19,61 $
VID W BAD OK GOOD	Outaouais	47,42 $	1	47,42 $
VID EXPLICATION	Québec	39,67 $	0	—
VID TESTIMONIAL	Estrie	34,45 $	0	—
VID HEY QUEBEC	Québec	33,90 $	1	33,90 $
VID W UGC 10K	Québec	32,65 $	1	32,65 $
VID TESTIMONIAL	Québec	32,24 $	1	32,24 $
VID BAD OK GOOD	Montérégie Est	31,35 $	0	—

S4
07-18→07-24

8 314,76 $

490 543

225 867

2.17

16,95 $

n.d.*

7,46 %†

0,96 %

9,0 %

2,44 %

104

79,95 $

155

53,64 $

+49,0 %

Détail des publicités sur la période (23 ≥ 20 $)

Publicité	Ensemble	Dépense	Leads	CPL
VID W BAD OK GOOD	Grand Montréal	2 418,40 $	18	134,36 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Grand Montréal	1 144,09 $	14	81,72 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Estrie	653,91 $	7	93,42 $
VID 6 ANS	Grand Montréal	635,72 $	9	70,64 $
VID TESTIMONIAL	Grand Montréal	631,67 $	4	157,92 $
VID W BAD OK GOOD	Estrie	573,14 $	4	143,28 $
VID BAD OK GOOD	Estrie	328,25 $	7	46,89 $
VID EXPLICATION	Grand Montréal	200,40 $	3	66,80 $
VID W UGC 10K	Grand Montréal	200,28 $	4	50,07 $
VID W BAD OK GOOD	Québec	180,39 $	2	90,19 $
VID HEY QUEBEC	Grand Montréal	168,85 $	5	33,77 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Outaouais	150,62 $	3	50,21 $
VID W BAD OK GOOD	Montérégie Est	144,51 $	2	72,25 $
VID TESTIMONIAL	Estrie	113,95 $	2	56,98 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Québec	105,80 $	7	15,11 $
VID UGC 10K	Québec	95,02 $	2	47,51 $
VID W BAD OK GOOD	Outaouais	89,07 $	1	89,07 $
VID TESTIMONIAL	Québec	84,01 $	3	28,00 $
VID W UGC 10K	Estrie	78,05 $	1	78,05 $
VID HEY QUEBEC	Estrie	73,49 $	3	24,50 $
VID EXPLICATION	Estrie	63,78 $	0	—
VID LAVAGE COUTE CHER	Montérégie Est	37,64 $	0	—
VID BAD OK GOOD	Québec	27,29 $	0	—

S5
07-25→07-31

8 135,80 $

495 303

248 096

2.0

16,43 $

n.d.*

5,54 %†

0,76 %

11,9 %

2,82 %

86,55 $

146

55,72 $

+55,3 %

Détail des publicités sur la période (20 ≥ 20 $)

Publicité	Ensemble	Dépense	Leads	CPL
VID LAVAGE COUTE CHER	Grand Montréal	2 584,32 $	29	89,11 $
VID UGC 10K	Grand Montréal	1 247,67 $	9	138,63 $
VID UGC 10K	Estrie	685,53 $	13	52,73 $
VID 6 ANS	Grand Montréal	643,34 $	2	321,67 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Québec	454,00 $	10	45,40 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Estrie	417,76 $	3	139,25 $
VID HEY QUEBEC	LAB CRÉAS	394,27 $	7	56,32 $
VID HEY QUEBEC	Grand Montréal	355,73 $	4	88,93 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Outaouais	263,78 $	8	32,97 $
VID W BAD OK GOOD	Grand Montréal	236,25 $	2	118,12 $
VID W UGC 10K	Grand Montréal	210,69 $	1	210,69 $
VID BAD OK GOOD	Estrie	133,30 $	0	—
VID UGC 10K	Québec	122,12 $	4	30,53 $
VID TESTIMONIAL	Grand Montréal	77,69 $	0	—
VID BAD OK GOOD	Outaouais	63,50 $	0	—
VID W BAD OK GOOD	Estrie	53,37 $	0	—
VID EXPLICATION	Grand Montréal	45,60 $	0	—
VID TESTIMONIAL	Estrie	34,11 $	1	34,11 $
VID W BAD OK GOOD	Montérégie Est	30,94 $	0	—
VID EXPLICATION	Outaouais	20,12 $	0	—

S6
08-01→08-08

9 309,17 $

589 711

208 429

2.83

15,79 $

n.d.*

1,40 %†

1,24 %

10,2 %

2,42 %

159

58,55 $

233

39,95 $

+46,5 %

Détail des publicités sur la période (34 ≥ 20 $)

Publicité	Ensemble	Dépense	Leads	CPL
IMG TESTIMONIAL	Grand Montréal	1 596,19 $	23	69,40 $
IMG POST X	Grand Montréal	1 205,44 $	11	109,59 $
IMG TRIPTYQUE	Grand Montréal	932,50 $	11	84,77 $
IMG TRIPTYQUE	Estrie	707,76 $	13	54,44 $
VID UGC 10K	Grand Montréal	675,71 $	15	45,05 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Grand Montréal	481,58 $	3	160,53 $
VID 6 ANS	Grand Montréal	454,14 $	6	75,69 $
IMG IMESSAGE	Grand Montréal	351,61 $	6	58,60 $
IMG TRIPTYQUE	Québec	324,69 $	12	27,06 $
IMG POST X	Estrie	288,09 $	3	96,03 $
IMG POST X	Outaouais	220,88 $	7	31,55 $
VID LUSHE MUSIC	LAB CRÉAS	191,08 $	8	23,89 $
VID UGC 10K	Estrie	157,37 $	1	157,37 $
VID HEY QUEBEC	Grand Montréal	152,75 $	2	76,38 $
IMG POST X	Québec	149,74 $	5	29,95 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Québec	146,87 $	3	48,96 $
VID HEY QUEBEC	LAB CRÉAS	97,18 $	2	48,59 $
VID W UGC 10K	Grand Montréal	80,20 $	4	20,05 $
IMG NOTES IPHONE	Grand Montréal	76,46 $	1	76,46 $
IMG POST X	LAB CRÉAS	73,77 $	2	36,88 $
IMG TRIPTYQUE	Outaouais	71,61 $	5	14,32 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Estrie	68,45 $	1	68,45 $
IMG TESTIMONIAL	Estrie	68,31 $	0	—
IMG IMESSAGE	Estrie	63,98 $	1	63,98 $
IMG TRIPTYQUE	LAB CRÉAS	61,44 $	2	30,72 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Outaouais	54,79 $	0	—
VID BAD OK GOOD	Estrie	34,76 $	1	34,76 $
VID W UGC 10K	Estrie	30,49 $	0	—
IMG TESTIMONIAL	Québec	29,69 $	2	14,85 $
VID UGC 10K	Québec	26,07 $	1	26,07 $
VID BAD OK GOOD	Outaouais	25,89 $	2	12,95 $
IMG NOTES IPHONE	Estrie	22,63 $	0	—
IMG IMESSAGE	Outaouais	21,97 $	1	21,97 $
IMG IMESSAGE	Québec	21,81 $	2	10,90 $

* Hook (vues 3 s ÷ impressions) : non exposé par l'API MCP — seule valeur certifiée : 27,40 % sur juillet (export colonnes brutes). † Hold affiché en définition « impressions » (ThruPlays ÷ impressions, repère : >10 % très bien) — ne s'applique qu'aux vidéos : la chute en S6 (1,40 %) reflète la bascule du budget vers les images, pas une contre-performance vidéo. CTR lien et perte clic→LPV calculés sur les clics sortants API. Leads CRM = tous les rendez-vous créés dans la fenêtre (colonne « Créé le »), toutes sources — la campagne est le seul moteur d'acquisition payant. S6 = 8 jours.

Leads par semaine : attribution Meta vs rendez-vous-2026-08-09.csv

CPL par semaine vs CPL cible (30,00 $)

Signaux créatifs par semaine

Hook hebdomadaire indisponible via l'API (voir note *) — le Hold (impressions) et le CTR lien servent de signaux d'usure : lisibles S1→S5 (érosion continue), S6 non comparable (bascule images).

Onglet 2 — Tableau mois par mois des métriques

Période

Dépense

Impressions

Portée

Fréq.

CPM

Hook

Hold†

CTR lien

Perte clic→LPV

LPV→Lead

Leads Meta

CPL Meta

Leads CRM

CPL réel

Écart %

Juin (27-30)
06-27→06-30

5 350,59 $

281 917

154 289

1.83

18,98 $

n.d.*

9,70 %†

1,07 %

0,8 %

2,00 %

89,18 $

110

48,64 $

+83,3 %

Juillet
07-01→07-31

37 927,69 $

2 266 882

630 747

3.59

16,73 $

27,40 %*

7,27 %†

0,94 %

8,8 %

2,75 %

536

70,76 $

872

43,50 $

+62,7 %

Détail des publicités sur la période (60 ≥ 20 $)

Publicité	Ensemble	Dépense	Leads	CPL
VID LAVAGE COUTE CHER	Grand Montréal	8 745,66 $	120	72,88 $
VID W BAD OK GOOD	Grand Montréal	3 369,26 $	39	86,39 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Estrie	2 813,57 $	45	62,52 $
VID 6 ANS	Grand Montréal	2 768,53 $	35	79,10 $
VID UGC 10K	Grand Montréal	2 257,02 $	26	86,81 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Québec	1 293,16 $	32	40,41 $
VID BAD OK GOOD	Estrie	1 052,56 $	19	55,40 $
VID UGC 10K	Estrie	1 013,26 $	19	53,33 $
VID W BAD OK GOOD	Estrie	1 007,29 $	8	125,91 $
VID TESTIMONIAL	Grand Montréal	992,28 $	10	99,23 $
VID HEY QUEBEC	Grand Montréal	800,18 $	15	53,35 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Outaouais	787,69 $	18	43,76 $
VID W UGC 10K	Grand Montréal	740,11 $	9	82,23 $
VID UGC 10K	Québec	716,92 $	20	35,85 $
VID BAD OK GOOD	St-Eustache (ville)	469,30 $	2	234,65 $
VID EXPLICATION	Grand Montréal	448,28 $	4	112,07 $
VID BAD OK GOOD	Laval (ville)	425,38 $	1	425,38 $
VID BAD OK GOOD	Québec (ville)	418,54 $	6	69,76 $
VID BAD OK GOOD	Granby (ville)	413,77 $	4	103,44 $
VID HEY QUEBEC	LAB CRÉAS	394,27 $	7	56,32 $
VID BAD OK GOOD	Grand Montréal	374,57 $	5	74,91 $
VID BAD OK GOOD	Québec	335,34 $	8	41,92 $
VID BAD OK GOOD	Terrebonne (ville)	329,48 $	3	109,83 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Montérégie Est	327,73 $	7	46,82 $
VID BAD OK GOOD	Brossard (ville)	323,86 $	3	107,95 $
VID BAD OK GOOD	Sherbrooke (ville)	316,03 $	3	105,34 $
VID W BAD OK GOOD	Québec	311,27 $	6	51,88 $
VID UGC 10K	Châteauguay (ville)	309,67 $	3	103,22 $
VID BAD OK GOOD	Longueuil (ville)	294,92 $	2	147,46 $
VID EN_600K LAMBO	Grand Montréal	269,22 $	2	134,61 $
VID W BAD OK GOOD	Montérégie Est	257,55 $	3	85,85 $
VID HEY QUEBEC	Estrie	198,08 $	3	66,03 $
VID BAD OK GOOD	Blainville (ville)	185,27 $	2	92,64 $
VID EXPLICATION	Estrie	184,89 $	1	184,89 $
VID TESTIMONIAL	Estrie	182,51 $	3	60,84 $
VID 6 ANS	Estrie	168,62 $	1	168,62 $
VID W UGC 10K	Estrie	162,26 $	5	32,45 $
VID BAD OK GOOD	St-Jean (ville)	144,28 $	2	72,14 $
VID BAD OK GOOD	Gatineau (ville)	138,46 $	1	138,46 $
VID W BAD OK GOOD	Outaouais	138,40 $	2	69,20 $
VID UGC 10K	St-Eustache (ville)	134,94 $	2	67,47 $
VID TESTIMONIAL	Québec	128,06 $	4	32,02 $
VID 6 ANS	Laval (ville)	122,07 $	2	61,03 $
VID UGC 10K	Sherbrooke (ville)	113,31 $	1	113,31 $
VID BAD OK GOOD	Outaouais	96,28 $	1	96,28 $
VID UGC 10K	Granby (ville)	94,60 $	3	31,53 $
VID BAD OK GOOD	Châteauguay (ville)	78,56 $	1	78,56 $
VID BAD OK GOOD	Lévis (ville)	72,87 $	1	72,87 $
VID 6 ANS	Québec	62,07 $	0	—
VID UGC 10K	Laval (ville)	61,83 $	0	—
VID BAD OK GOOD	Montérégie Est	61,37 $	1	61,37 $
VID EXPLICATION	Québec	48,40 $	1	48,40 $
VID 6 ANS	Granby (ville)	47,12 $	2	23,56 $
VID UGC 10K	Terrebonne (ville)	44,30 $	0	—
VID UGC 10K	Longueuil (ville)	42,49 $	0	—
VID EXPLICATION	Outaouais	40,91 $	1	40,91 $
VID UGC 10K	Mauricie	38,64 $	0	—
VID HEY QUEBEC	Québec	36,29 $	1	36,29 $
VID W UGC 10K	Québec	36,13 $	1	36,13 $
VID 6 ANS	Châteauguay (ville)	36,09 $	1	36,09 $

Août (1-8)
08-01→08-08

9 309,17 $

589 711

208 429

2.83

15,79 $

n.d.*

1,40 %†

1,24 %

10,2 %

2,42 %

159

58,55 $

233

39,95 $

+46,5 %

Détail des publicités sur la période (34 ≥ 20 $)

Publicité	Ensemble	Dépense	Leads	CPL
IMG TESTIMONIAL	Grand Montréal	1 596,19 $	23	69,40 $
IMG POST X	Grand Montréal	1 205,44 $	11	109,59 $
IMG TRIPTYQUE	Grand Montréal	932,50 $	11	84,77 $
IMG TRIPTYQUE	Estrie	707,76 $	13	54,44 $
VID UGC 10K	Grand Montréal	675,71 $	15	45,05 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Grand Montréal	481,58 $	3	160,53 $
VID 6 ANS	Grand Montréal	454,14 $	6	75,69 $
IMG IMESSAGE	Grand Montréal	351,61 $	6	58,60 $
IMG TRIPTYQUE	Québec	324,69 $	12	27,06 $
IMG POST X	Estrie	288,09 $	3	96,03 $
IMG POST X	Outaouais	220,88 $	7	31,55 $
VID LUSHE MUSIC	LAB CRÉAS	191,08 $	8	23,89 $
VID UGC 10K	Estrie	157,37 $	1	157,37 $
VID HEY QUEBEC	Grand Montréal	152,75 $	2	76,38 $
IMG POST X	Québec	149,74 $	5	29,95 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Québec	146,87 $	3	48,96 $
VID HEY QUEBEC	LAB CRÉAS	97,18 $	2	48,59 $
VID W UGC 10K	Grand Montréal	80,20 $	4	20,05 $
IMG NOTES IPHONE	Grand Montréal	76,46 $	1	76,46 $
IMG POST X	LAB CRÉAS	73,77 $	2	36,88 $
IMG TRIPTYQUE	Outaouais	71,61 $	5	14,32 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Estrie	68,45 $	1	68,45 $
IMG TESTIMONIAL	Estrie	68,31 $	0	—
IMG IMESSAGE	Estrie	63,98 $	1	63,98 $
IMG TRIPTYQUE	LAB CRÉAS	61,44 $	2	30,72 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Outaouais	54,79 $	0	—
VID BAD OK GOOD	Estrie	34,76 $	1	34,76 $
VID W UGC 10K	Estrie	30,49 $	0	—
IMG TESTIMONIAL	Québec	29,69 $	2	14,85 $
VID UGC 10K	Québec	26,07 $	1	26,07 $
VID BAD OK GOOD	Outaouais	25,89 $	2	12,95 $
IMG NOTES IPHONE	Estrie	22,63 $	0	—
IMG IMESSAGE	Outaouais	21,97 $	1	21,97 $
IMG IMESSAGE	Québec	21,81 $	2	10,90 $

Leads par mois : attribution Meta vs rendez-vous-2026-08-09.csv

CPL par mois vs CPL cible

Signaux créatifs par mois

Lecture mensuelle

Juin (27–30) : 4 jours d'héritage micro-villes — 20 ensembles, budgets éclatés, 110 RDV tout de même au CRM (CPL réel 48,64 $) : la demande était là, la structure gaspillait le signal. Juillet : consolidation régionale — 872 RDV, CPL réel 43,50 $, mais un mois en deux moitiés : 33–37 $ en début de mois, 54–56 $ en fin quand les 4 vidéos se sont usées sans relève (LAB à 1 % de la dépense). Août (1–8) : rotation images + coupes du 5 + LUSHE MUSIC — 233 RDV en 8 jours, CPL réel 39,95 $, annulations 16,3 % (record bas), et le meilleur alignement Meta↔CRM de la période (écart +46,5 %).

Onglet 3 — Tableau global des métriques

Tunnel global : Diffusion → Attention → Intention → Conversion → Qualité

Étape	Métrique	Valeur	Repère canonique	Statut
Diffusion	CPM	16,76 $	Marché QC observé ≈ 16–20 $	Sain, stable sur 43 j
Diffusion	Fréquence (43 jours cumulés)	4.24	~2/sem. acquisition	≈ 0,7/sem. — pas de saturation
Attention	Hook rate	27,40 %* (juillet)	20–30 % bien	Correct, en érosion fin juillet
Attention	Hold rate (impressions)†	6,39 %	5–10 % bien	Bien (vidéos)
Intention	CTR lien	1,01 %	> 1–1,5 %	Bas de fourchette
Intention	CPC lien	1,66 $	—	Cohérent CPM/CTR
Conversion	Perte clic→LPV	8,4 %	< 50 % de perte	Excellente (site rapide)
Conversion	LPV→Lead (rendement landing)	2,60 %	3–5 %	Sous le benchmark
Résultat	CPL Meta	69,65 $	cible 30,00 $	2,3× la cible
Qualité	CPL réel (CRM total)	43,28 $	cible 30,00 $	1,44× la cible — 33,32 $ atteint en S2

Localisation de la fuite

La chaîne est saine jusqu'à la page : CPM stable, perte clic→LPV de 8,4 % seulement, offre qui tient (25,3 % d'annulation, en baisse continue → 16,3 % en S6). La fuite est concentrée sur deux maillons : la conversion de la landing (2,60 % vs 3–5 % — chaque point gagné ≈ −25 % de CPL réel) et l'usure créative cyclique (l'érosion S4–S5 du CTR lien de 1,06 % à 0,76 % a coûté ~20 $ de CPL réel par lead avant la rotation d'août). Secondairement : la mesure — le pixel n'attribue que 62 % des rendez-vous réels (755 vs 1 215), l'instrumentation dev (fbc + étapes de formulaire) fermera cet angle mort.

Vue Pareto : où va l'argent

VID LAVAGE COUTE CHER
ACTIVE • 229 leads • part 28,7 %

VID BAD OK GOOD
ACTIVE • 100 leads • part 17,3 %

VID UGC 10K
ACTIVE • 107 leads • part 12,9 %

VID W BAD OK GOOD
PAUSÉE • 58 leads • part 9,9 %

VID 6 ANS
ACTIVE • 56 leads • part 9,3 %

IMG TRIPTYQUE
ACTIVE • 43 leads • part 4,1 %

IMG POST X
ACTIVE • 28 leads • part 3,8 %

IMG TESTIMONIAL
ACTIVE • 23 leads • part 3,2 %

VID HEY QUEBEC
ACTIVE • 29 leads • part 3,2 %

VID TESTIMONIAL
PAUSÉE • 17 leads • part 2,5 %

VID W UGC 10K
ACTIVE • 18 leads • part 2,0 %

VID EXPLICATION
PAUSÉE • 5 leads • part 1,2 %

IMG IMESSAGE
ACTIVE • 7 leads • part 0,8 %

VID EN_600K LAMBO
PAUSÉE • 2 leads • part 0,5 %

Publicité (concept)	Dépense	Part	Hook	Lead LPV	Leads	CPL	Significativité
VID LAVAGE COUTE CHER	14 719,50 $	28,7 %	voir note vidéo*	3,13 %	229	64,28 $	🔴 2× cible sans rentabilité
VID BAD OK GOOD	8 880,69 $	17,3 %	voir note vidéo*	2,05 %	100	88,81 $	🔴 2× cible sans rentabilité
VID UGC 10K	6 588,40 $	12,9 %	voir note vidéo*	3,38 %	107	61,57 $	🔴 2× cible sans rentabilité
VID W BAD OK GOOD	5 083,77 $	9,9 %	voir note vidéo*	1,75 %	58	87,65 $	🔴 2× cible sans rentabilité
VID 6 ANS	4 744,42 $	9,3 %	voir note vidéo*	2,37 %	56	84,72 $	🔴 2× cible sans rentabilité
IMG TRIPTYQUE	2 098,00 $	4,1 %	voir note vidéo*	4,32 %	43	48,79 $	significatif
IMG POST X	1 937,92 $	3,8 %	voir note vidéo*	0,87 %	28	69,21 $	🔴 2× cible sans rentabilité
IMG TESTIMONIAL	1 664,50 $	3,2 %	voir note vidéo*	3,76 %	23	72,37 $	🔴 2× cible sans rentabilité
VID HEY QUEBEC	1 642,46 $	3,2 %	voir note vidéo*	3,83 %	29	56,64 $	significatif
VID TESTIMONIAL	1 302,85 $	2,5 %	voir note vidéo*	3,74 %	17	76,64 $	🔴 2× cible sans rentabilité
VID W UGC 10K	1 013,06 $	2,0 %	voir note vidéo*	4,64 %	18	56,28 $	significatif
VID EXPLICATION	633,17 $	1,2 %	voir note vidéo*	1,75 %	5	126,63 $	🔴 2× cible sans rentabilité
IMG IMESSAGE	415,59 $	0,8 %	voir note vidéo*	5,22 %	7	59,37 $	significatif
VID EN_600K LAMBO	269,22 $	0,5 %	voir note vidéo*	1,24 %	2	134,61 $	🔴 2× cible sans rentabilité
VID LUSHE MUSIC	191,08 $	0,4 %	voir note vidéo*	6,78 %	8	23,89 $	significatif
IMG NOTES IPHONE	76,46 $	0,1 %	voir note vidéo*	3,57 %	1	76,46 $	🔴 2× cible sans rentabilité

* Hook/Hold par publicité : non exposés par l'API — disponibles dans les exports Ads Manager colonnes brutes (juillet certifié). Seuils du skill : jugement ≥ 60 $ (2 × CPA cible) ; winner ≈ 20 conversions.

Toutes les publicités ≥ 60 $ (global, copie par ensemble, statut au 9 août)

Publicité	Ensemble	Statut	Dépense	Leads	CPL	LPV→Lead
VID LAVAGE COUTE CHER	Grand Montréal	⏸	9 227,24 $	123	75,02 $	2,89 %
VID W BAD OK GOOD	Grand Montréal	⏸	3 369,26 $	39	86,39 $	1,95 %
VID 6 ANS	Grand Montréal	● Active	3 222,67 $	41	78,60 $	2,72 %
VID UGC 10K	Grand Montréal	● Active	2 932,73 $	41	71,53 $	2,92 %
VID LAVAGE COUTE CHER	Estrie	⏸	2 882,02 $	46	62,65 $	2,83 %
IMG TESTIMONIAL	Grand Montréal	● Active	1 596,19 $	23	69,40 $	4,03 %
VID LAVAGE COUTE CHER	Québec	● Active	1 440,03 $	35	41,14 $	4,23 %
IMG POST X	Grand Montréal	⏸	1 205,44 $	11	109,59 $	0,53 %
VID UGC 10K	Estrie	⏸	1 170,63 $	20	58,53 $	3,91 %
VID BAD OK GOOD	Estrie	● Active	1 087,32 $	20	54,37 $	3,77 %
VID W BAD OK GOOD	Estrie	⏸	1 007,29 $	8	125,91 $	1,02 %
VID TESTIMONIAL	Grand Montréal	⏸	992,28 $	10	99,23 $	3,04 %
VID HEY QUEBEC	Grand Montréal	● Active	952,93 $	17	56,05 $	4,17 %
IMG TRIPTYQUE	Grand Montréal	⏸	932,50 $	11	84,77 $	2,35 %
VID BAD OK GOOD	St-Eustache (ville)	⏸ (ens.)	901,50 $	6	150,25 $	1,36 %
VID LAVAGE COUTE CHER	Outaouais	● Active	842,48 $	18	46,80 $	4,33 %
VID W UGC 10K	Grand Montréal	● Active	820,31 $	13	63,10 $	4,04 %
VID BAD OK GOOD	Laval (ville)	⏸ (ens.)	763,09 $	2	381,55 $	0,62 %
VID UGC 10K	Québec	● Active	742,99 $	21	35,38 $	4,52 %
VID BAD OK GOOD	Granby (ville)	⏸ (ens.)	741,71 $	8	92,71 $	2,20 %
VID BAD OK GOOD	Québec (ville)	⏸ (ens.)	715,32 $	9	79,48 $	2,17 %
IMG TRIPTYQUE	Estrie	● Active	707,76 $	13	54,44 $	4,91 %
VID BAD OK GOOD	Sherbrooke (ville)	⏸ (ens.)	664,25 $	6	110,71 $	1,42 %
VID BAD OK GOOD	Terrebonne (ville)	⏸ (ens.)	648,46 $	5	129,69 $	1,35 %
VID BAD OK GOOD	Brossard (ville)	⏸ (ens.)	611,72 $	5	122,34 $	1,35 %
VID BAD OK GOOD	Longueuil (ville)	⏸ (ens.)	552,71 $	7	78,96 $	2,37 %
VID UGC 10K	Châteauguay (ville)	⏸ (ens.)	552,55 $	7	78,94 $	2,89 %
VID HEY QUEBEC	LAB CRÉAS	⏸	491,45 $	9	54,61 $	3,63 %
VID EXPLICATION	Grand Montréal	⏸	448,28 $	4	112,07 $	2,02 %
VID BAD OK GOOD	Grand Montréal	⏸	374,57 $	5	74,91 $	1,97 %
VID BAD OK GOOD	Blainville (ville)	⏸ (ens.)	369,41 $	3	123,14 $	1,31 %
VID 6 ANS	Laval (ville)	⏸ (ens.)	360,11 $	6	60,02 $	3,08 %
IMG IMESSAGE	Grand Montréal	● Active	351,61 $	6	58,60 $	4,96 %
VID BAD OK GOOD	Québec	● Active	350,41 $	8	43,80 $	3,56 %
VID 6 ANS	Granby (ville)	⏸ (ens.)	338,77 $	3	112,92 $	1,52 %
VID LAVAGE COUTE CHER	Montérégie Est	⏸ (ens.)	327,73 $	7	46,82 $	3,66 %
IMG TRIPTYQUE	Québec	● Active	324,69 $	12	27,06 $	7,02 %
VID W BAD OK GOOD	Québec	⏸	311,27 $	6	51,88 $	2,45 %
IMG POST X	Estrie	⏸	288,09 $	3	96,03 $	0,65 %
VID BAD OK GOOD	St-Jean (ville)	⏸ (ens.)	286,38 $	2	143,19 $	1,23 %
VID EN_600K LAMBO	Grand Montréal	⏸	269,22 $	2	134,61 $	1,24 %
VID UGC 10K	St-Eustache (ville)	⏸ (ens.)	261,35 $	4	65,34 $	3,39 %
VID W BAD OK GOOD	Montérégie Est	⏸ (ens.)	257,55 $	3	85,85 $	1,64 %
VID BAD OK GOOD	Gatineau (ville)	⏸ (ens.)	253,86 $	3	84,62 $	2,44 %
VID UGC 10K	Sherbrooke (ville)	⏸ (ens.)	235,65 $	5	47,13 $	5,49 %
IMG POST X	Outaouais	● Active	220,88 $	7	31,55 $	2,40 %
VID HEY QUEBEC	Estrie	⏸	198,08 $	3	66,03 $	2,97 %
VID W UGC 10K	Estrie	● Active	192,75 $	5	38,55 $	7,58 %
VID LUSHE MUSIC	LAB CRÉAS	● Active	191,08 $	8	23,89 $	6,78 %
VID EXPLICATION	Estrie	⏸	184,89 $	1	184,89 $	1,15 %
VID TESTIMONIAL	Estrie	⏸	182,51 $	3	60,84 $	4,69 %
VID 6 ANS	Québec (ville)	⏸ (ens.)	181,45 $	1	181,45 $	0,77 %
VID BAD OK GOOD	Châteauguay (ville)	⏸ (ens.)	176,37 $	1	176,37 $	1,12 %
VID 6 ANS	Estrie	⏸	168,62 $	1	168,62 $	1,06 %
VID UGC 10K	Granby (ville)	⏸ (ens.)	155,40 $	4	38,85 $	5,63 %
IMG POST X	Québec	● Active	149,74 $	5	29,95 $	2,10 %
VID BAD OK GOOD	Lévis (ville)	⏸ (ens.)	138,61 $	5	27,72 $	3,85 %
VID W BAD OK GOOD	Outaouais	⏸	138,40 $	2	69,20 $	2,02 %
VID TESTIMONIAL	Québec	⏸	128,06 $	4	32,02 $	6,56 %
VID BAD OK GOOD	Outaouais	● Active	122,17 $	3	40,72 $	5,08 %
VID UGC 10K	Laval (ville)	⏸ (ens.)	121,50 $	1	121,50 $	1,61 %
VID 6 ANS	Châteauguay (ville)	⏸ (ens.)	113,03 $	1	113,03 $	2,04 %
VID UGC 10K	Québec (ville)	⏸ (ens.)	103,38 $	0	—	0,00 %
VID UGC 10K	Longueuil (ville)	⏸ (ens.)	88,31 $	0	—	0,00 %
VID 6 ANS	St-Eustache (ville)	⏸ (ens.)	81,51 $	0	—	0,00 %
VID 6 ANS	Sherbrooke (ville)	⏸ (ens.)	78,11 $	1	78,11 $	2,94 %
IMG NOTES IPHONE	Grand Montréal	● Active	76,46 $	1	76,46 $	3,57 %
VID 6 ANS	Brossard (ville)	⏸ (ens.)	76,32 $	0	—	0,00 %
VID UGC 10K	Brossard (ville)	⏸ (ens.)	75,73 $	3	25,24 $	7,32 %
VID UGC 10K	Terrebonne (ville)	⏸ (ens.)	74,33 $	0	—	0,00 %
VID UGC 10K	Blainville (ville)	⏸ (ens.)	73,85 $	1	73,85 $	2,38 %
IMG POST X	LAB CRÉAS	⏸	73,77 $	2	36,88 $	1,46 %
IMG TRIPTYQUE	Outaouais	● Active	71,61 $	5	14,32 $	11,90 %
IMG TESTIMONIAL	Estrie	⏸	68,31 $	0	—	0,00 %
IMG IMESSAGE	Estrie	⏸	63,98 $	1	63,98 $	7,69 %
VID 6 ANS	Québec	⏸	62,07 $	0	—	0,00 %
VID 6 ANS	Terrebonne (ville)	⏸ (ens.)	61,76 $	2	30,88 $	3,85 %
VID BAD OK GOOD	Trois-Rivières (ville)	⏸ (ens.)	61,46 $	1	61,46 $	2,13 %
IMG TRIPTYQUE	LAB CRÉAS	⏸	61,44 $	2	30,72 $	4,17 %
VID BAD OK GOOD	Montérégie Est	⏸ (ens.)	61,37 $	1	61,37 $	4,17 %

Croisement rendez-vous-2026-08-09.csv : qualité de l'entrant

1 215

Entrants (RDV créés)

189,99 $

Valeur médiane (prix de base, n=98)

189,99 $

Valeur moyenne

172 321 $

$ pipeline (bookés + payés × médiane)

Type de produit demandé

Type	nb. demandes
Lavage Standard (prix renseigné)	98
Champ Service vide (standard implicite)	1 117

Extras demandés

Extra	nb. demandes
cire-liquide	275
aquapel	250
protection-cuir	185

Distribution des montants non affichée : un seul point de prix renseigné dans le CRM (189,99 $ sur 98 lignes ; 92 % des lignes sans prix). Le ROAS et le pipeline sont donc des estimations à la médiane, extras non valorisés — remplir Prix de base/Service dans le CRM les rendra exacts.

Diagnostic pyramidal

Niveau	Constat	Gravité
1. Offre	677 lavages payés sur 43 j, annulations 25,3 % en baisse continue (16,3 % en S6), 710 extras demandés — l'offre convertit et fidélise.	Saine
2. Tunnel de vente	LPV→Lead 2,60 % (benchmark 3–5 %) : la landing est le maillon faible mesurable ; instrumentation des étapes de formulaire en attente côté dev.	Critique — levier n° 1
3. Créatif	Usure cyclique démontrée (S4–S5) puis rotation réussie (S6). Pipeline créatif enfin vivant : TRIPTYQUE, TESTIMONIAL img, IMESSAGE, LUSHE MUSIC. À entretenir en continu via LAB.	En redressement
4. Audience	Québec 37,73 $ et Outaouais 41,15 $ CPL Meta (les meilleures) — paliers appliqués le 9 août ; GM 77,21 $ absorbe 51 % (budget = capacité franchisés, à optimiser sur place).	Rééquilibrage en cours
5. Paramétrage	Structure assainie : micro-villes coupées, ABO stable, coupes du 5 août exécutées, budgets alignés capacité. Fréquence hebdo ~2 : saine.	Propre

Rappel de méthode : on corrige de la base vers le sommet. Ici la base (offre) est saine — le chantier est au tunnel (landing 2,60 %), puis à l'entretien créatif ; l'audience et le paramétrage sont déjà en ordre de marche.

Décision · 7 prochains jours (10–16 août)

R1 — Stabilisation stricte jusqu'au 13 août. Les décisions du 9 (déclinaison LUSHE MUSIC, paliers Québec 120 $/j et Outaouais 70 $/j, coupe 6 ANS GM) sont appliquées : aucune autre édition avant la lecture du 13. Critères recalés sur la vérité CRM : CPL réel ≤ 38 $, ≥ 200 RDV créés/semaine, annulations ≤ 20 % (en plus de CPL Meta ≤ 55 $).

R2 — LUSHE MUSIC : verdict par ensemble à 60 $ dépensés. Garder si ≤ 45 $ ; décliner les prochaines vidéos du tournage dans LAB dès réception (le pipeline créatif ne doit plus jamais retomber à 1 % de la dépense — S4–S5 ont montré le coût de la panne : +20 $/lead).

R3 — Stop-loss POST X (Québec et Outaouais) à 45 $ de CPL Meta. Le concept est pausé sur GM/Estrie ; il ne survit que dans les régions à forte conversion — vérification au 13.

R4 — Chantier landing (levier n° 1) : transmettre la consigne dev complète (dédup événements, fbc/UTM persistés, étapes de formulaire par région). Objectif : LPV→Lead de 2,60 % → 4 % = CPL réel ≈ 30 $ à budget constant — c'est le chemin le plus court vers la cible.

R5 — Mesure : rétablir le Hook certifié. Un export Ads Manager colonnes brutes (preset Skill-BM) par semaine redonne Hook/Hold canoniques par créative — 5 minutes par semaine, et les prochains rapports n'auront plus de « n.d. ».

R6 — CRM : remplir Prix de base et Service systématiquement. 92 % des lignes sans prix : le ROAS (2,45× estimé) et le pipeline (172 321 $) deviendraient des mesures exactes, et le pilotage passerait du coût par lead à la marge par zone.