Prince Studio · Media Buying · Rapport d'analyse

LUSHE | QUEBEC BROAD | ABO

Analyse complète du 27 juin 2026 au 22 août 2026 · Fenêtre d'évaluation : 15–22 août (jour par jour) · Compte Lushe Lave Auto B2C (1688812532148599) · Devise CAD

68,53 $

CPL Meta global

43,07 $

CPL croisé global (CRM)

961

Leads Meta

1 529

Leads croisés (CRM)

65 858,79 $

Dépense totale période

2.26×

ROAS estimé global (783 lavages payés × 189,99 $)

Structure : 1 campagne | 5 ensembles actifs | 34 publicités actives · Objectif : Prospects (Lead site web) · Optimisation : OFFSITE_CONVERSIONS · Highest volume + Cost per result goal (LAB)
Budget : 600 $ par jour (ABO) — restructuré le 20 août : GM 134 $ · Estrie 289 $ (réactivée) · Québec 81 $ · LAB 70 $ · Outaouais 26 $ · Fenêtre d'attribution : clic 7 jours / vue 1 jour
Source des données : MCP Meta Ads, extraction du 22 août 2026 vers 12 h 45 (le 22 est une journée partielle) • mode CERTIFIÉ (colonnes brutes recalculées, 28/28 contrôles de sommes croisées validés ; S7 du rapport précédent ré-extraite : son 14 août était incomplet de 658,44 $)
Vérité terrain : rendez-vous-2026-08-22.csv (15–22 août, statuts frais) + rendez-vous-2026-08-14.csv (1–14 août) + rendez-vous-2026-08-09.csv (juin–juillet) — CRM total sur « Créé le » — terminologie : Assigned/Confirmé = lavage booké · Terminé/En cours = lavage payé · Annulé/Supprimé = lavage annulé

Synthèse exécutive

Lecture d'évaluation des décisions R1–R7 du 14 août, sur la fenêtre du 15 au 22 août. Verdict mécanique des critères du 21 août : 3 critères atteints sur 5 — CPL réel 36,98 $ ✅ (cible ≤ 38 $, sur les 7 jours pleins 15–21 : première fois sous ce seuil), annulations 18,9 % ✅ (cible ≤ 20 %), Grand Montréal 66,73 $ de CPL Meta ✅ (cible < 75 $) ; volume 164 RDV 🔴 (cible ≥ 190) et une seule nouvelle vidéo sous 45 $ en régional 🔴 (Jamais jamais jamais à Québec : 39,47 $). L'événement de la fenêtre est la restructuration budgétaire du 20 août, appliquée en cours de fenêtre : GM passe de ~600 $ à 134 $/jour, Estrie est réactivée à 289 $/jour (d'abord avec les nouvelles créatives seulement, TRIPTYQUE réintroduite le 21), le total descend de ~1 034 $ à 600 $/jour. Les deux premiers jours pleins du nouveau régime (20–21 août) livrent 58 RDV pour 1 215,04 $, soit 20,95 $ de CPL réel — sous la cible de 30 $ — et les trois meilleurs jours CRM de la fenêtre sont les 19, 20 et 21 août (29, 31, 27 RDV). Lecture encore fragile : deux jours, phase d'apprentissage relancée sur Estrie. Le volume hebdomadaire reste le frein (164 RDV vs 190 visés), mais le rythme des 19–21 août projette ~200 RDV/semaine si le régime tient. Le 22 août est partiel (extraction 12 h 43) : 1 lead Meta affiché, attribution en retard — ne pas juger cette journée.

Onglet 1 — Tableau jour par jour des métriques (15–22 août)

Période

Dépense

Impressions

Portée

Fréq.

CPM

Hook

Hold†

CTR lien

Perte clic→LPV

LPV→Lead

Leads Meta

CPL Meta

Leads CRM

CPL réel

Écart %

15 août
samedi

828,13 $

47 459

30 216

1.57

17,45 $

n.d.*

5,81 %†

0,86 %

6,7 %

3,96 %

55,21 $

+0,0 %

Détail des publicités sur la période (17 ≥ 5 $)

Publicité	Ensemble	Dépense	Leads	CPL
IMG IMESSAGE	Grand Montréal	214,12 $	6	35,69 $
VID Post-it	Grand Montréal	199,57 $	1	199,57 $
VID Jamais jamais jamais	Grand Montréal	123,77 $	2	61,88 $
VID UGC 10K QUEBECOIS	Grand Montréal	53,60 $	1	53,60 $
VID Vous êtes où	LAB CRÉAS	47,87 $	1	47,87 $
IMG TESTIMONIAL	Québec	22,96 $	0	—
VID Post-it	Québec	20,37 $	0	—
IMG IMESSAGE	Québec	17,43 $	0	—
VID Jamais jamais jamais	Québec	17,27 $	1	17,27 $
VID Post-it	Outaouais	16,94 $	0	—
VID HEY QUEBEC	Grand Montréal	16,49 $	1	16,49 $
VID Jamais jamais jamais	Outaouais	14,71 $	0	—
IMG TRIPTYQUE	Outaouais	12,97 $	1	12,97 $
IMG TRIPTYQUE	Québec	12,40 $	0	—
VID LAVAGE COUTE CHER	Outaouais	8,65 $	0	—
VID LAVAGE COUTE CHER	Québec	7,89 $	0	—
IMG TESTIMONIAL	Outaouais	6,40 $	0	—

16 août
dimanche

1 249,71 $

72 697

46 868

1.55

17,19 $

n.d.*

3,50 %†

0,77 %

7,2 %

2,13 %

113,61 $

62,49 $

+81,8 %

Détail des publicités sur la période (22 ≥ 5 $)

Publicité	Ensemble	Dépense	Leads	CPL
IMG IMESSAGE	Grand Montréal	457,91 $	3	152,64 $
VID Jamais jamais jamais	Grand Montréal	213,29 $	1	213,29 $
VID Post-it	Grand Montréal	117,11 $	1	117,11 $
VID UGC 10K QUEBECOIS	Grand Montréal	88,69 $	1	88,69 $
IMG IMESSAGE	Québec	33,17 $	1	33,17 $
VID HEY QUEBEC	Grand Montréal	32,62 $	2	16,31 $
IMG TESTIMONIAL	Québec	30,57 $	0	—
IMG TRIPTYQUE	Outaouais	29,56 $	0	—
IMG Peu importe la grosseur	LAB CRÉAS	28,25 $	1	28,25 $
IMG TRIPTYQUE	Québec	27,21 $	0	—
VID Vous êtes où	LAB CRÉAS	24,91 $	0	—
IMG Peu importe la grosseur	LAB CRÉAS	21,17 $	0	—
VID Jamais jamais jamais	Québec	20,55 $	0	—
VID LAVAGE COUTE CHER	Québec	20,11 $	0	—
IMG NOTES IPHONE	Grand Montréal	19,49 $	0	—
IMG IMESSAGE	Outaouais	16,02 $	0	—
VID Jamais jamais jamais	Outaouais	15,01 $	0	—
VID LAVAGE COUTE CHER	Outaouais	13,31 $	0	—
VID Post-it	Québec	11,83 $	0	—
IMG TESTIMONIAL	Outaouais	9,77 $	1	9,77 $
VID Post-it	Outaouais	6,57 $	0	—
VID Jamais jamais jamais	LAB CRÉAS	5,22 $	0	—

17 août
lundi

1 002,92 $

61 960

38 316

1.62

16,19 $

n.d.*

3,46 %†

0,71 %

8,9 %

4,49 %

55,72 $

45,59 $

+22,2 %

Détail des publicités sur la période (20 ≥ 5 $)

Publicité	Ensemble	Dépense	Leads	CPL
VID Jamais jamais jamais	Grand Montréal	296,41 $	9	32,93 $
IMG IMESSAGE	Grand Montréal	283,59 $	1	283,59 $
VID UGC 10K QUEBECOIS	Grand Montréal	57,00 $	1	57,00 $
VID Post-it	Grand Montréal	56,49 $	1	56,49 $
VID Jamais jamais jamais	Québec	34,09 $	0	—
VID HEY QUEBEC	Grand Montréal	29,86 $	1	29,86 $
IMG Peu importe la grosseur	LAB CRÉAS	26,35 $	1	26,35 $
IMG TESTIMONIAL	Québec	25,76 $	0	—
IMG IMESSAGE	Québec	24,14 $	2	12,07 $
VID Vous êtes où	LAB CRÉAS	21,18 $	1	21,18 $
IMG IMESSAGE	Outaouais	21,06 $	1	21,06 $
IMG TRIPTYQUE	Québec	19,24 $	0	—
VID Jamais jamais jamais	Outaouais	17,06 $	0	—
IMG NOTES IPHONE	Grand Montréal	15,54 $	0	—
IMG TRIPTYQUE	Outaouais	14,08 $	0	—
VID Jamais jamais jamais	LAB CRÉAS	12,63 $	0	—
IMG Peu importe la grosseur	LAB CRÉAS	12,58 $	0	—
VID LAVAGE COUTE CHER	Québec	9,16 $	0	—
VID LAVAGE COUTE CHER	Outaouais	6,81 $	0	—
VID Post-it	Québec	6,62 $	0	—

18 août
mardi

873,68 $

52 455

35 170

1.49

16,66 $

n.d.*

3,13 %†

0,79 %

7,5 %

2,86 %

79,43 $

43,68 $

+81,8 %

Détail des publicités sur la période (19 ≥ 5 $)

Publicité	Ensemble	Dépense	Leads	CPL
VID Jamais jamais jamais	Grand Montréal	247,76 $	1	247,76 $
IMG IMESSAGE	Grand Montréal	247,57 $	4	61,89 $
VID UGC 10K QUEBECOIS	Grand Montréal	77,31 $	3	25,77 $
VID Post-it	Grand Montréal	32,23 $	0	—
VID HEY QUEBEC	Grand Montréal	31,04 $	1	31,04 $
IMG Peu importe la grosseur	LAB CRÉAS	27,20 $	0	—
IMG TESTIMONIAL	Québec	25,21 $	0	—
VID Jamais jamais jamais	Québec	23,64 $	0	—
IMG IMESSAGE	Outaouais	22,33 $	0	—
IMG IMESSAGE	Québec	20,92 $	0	—
VID Vous êtes où	LAB CRÉAS	19,19 $	0	—
IMG Peu importe la grosseur	LAB CRÉAS	17,24 $	0	—
IMG TRIPTYQUE	Québec	16,33 $	0	—
IMG NOTES IPHONE	Grand Montréal	13,91 $	1	13,91 $
IMG TRIPTYQUE	Outaouais	13,61 $	0	—
VID Jamais jamais jamais	Outaouais	11,43 $	0	—
VID LAVAGE COUTE CHER	Québec	7,50 $	0	—
VID Jamais jamais jamais	LAB CRÉAS	6,07 $	0	—
VID LAVAGE COUTE CHER	Outaouais	5,84 $	0	—

19 août
mercredi

895,27 $

54 320

36 501

1.49

16,48 $

n.d.*

2,91 %†

0,64 %

6,4 %

4,01 %

68,87 $

30,87 $

+123,1 %

Détail des publicités sur la période (20 ≥ 5 $)

Publicité	Ensemble	Dépense	Leads	CPL
IMG IMESSAGE	Grand Montréal	273,86 $	1	273,86 $
VID Jamais jamais jamais	Grand Montréal	172,95 $	2	86,47 $
VID UGC 10K QUEBECOIS	Grand Montréal	82,54 $	1	82,54 $
VID Post-it	Grand Montréal	35,80 $	0	—
IMG TESTIMONIAL	Québec	34,96 $	1	34,96 $
IMG IMESSAGE	Outaouais	32,19 $	1	32,19 $
IMG IMESSAGE	Québec	27,28 $	0	—
IMG Peu importe la grosseur	LAB CRÉAS	24,68 $	2	12,34 $
VID HEY QUEBEC	Grand Montréal	23,51 $	2	11,76 $
IMG TRIPTYQUE	Québec	21,82 $	0	—
VID Jamais jamais jamais	Québec	21,40 $	1	21,40 $
IMG Peu importe la grosseur	LAB CRÉAS	21,35 $	0	—
VID Jamais jamais jamais	Estrie	20,71 $	1	20,71 $
VID Vous êtes où	LAB CRÉAS	20,50 $	0	—
VID LAVAGE COUTE CHER	Québec	18,15 $	0	—
VID Jamais jamais jamais	Outaouais	16,94 $	0	—
IMG TRIPTYQUE	Outaouais	14,49 $	0	—
IMG NOTES IPHONE	Grand Montréal	11,26 $	0	—
VID Post-it	Estrie	11,02 $	0	—
VID Jamais jamais jamais	LAB CRÉAS	5,24 $	0	—

20 août
jeudi

622,20 $

34 816

22 225

1.57

17,87 $

n.d.*

4,89 %†

0,85 %

10,5 %

6,04 %

38,89 $

20,07 $

+93,8 %

Détail des publicités sur la période (17 ≥ 5 $)

Publicité	Ensemble	Dépense	Leads	CPL
VID Jamais jamais jamais	Estrie	226,76 $	3	75,59 $
VID Post-it	Estrie	77,40 $	2	38,70 $
IMG IMESSAGE	Grand Montréal	70,56 $	4	17,64 $
VID Jamais jamais jamais	Grand Montréal	28,82 $	0	—
VID Vous êtes où	LAB CRÉAS	26,34 $	0	—
IMG Peu importe la grosseur	LAB CRÉAS	25,36 $	1	25,36 $
IMG TESTIMONIAL	Québec	20,01 $	1	20,01 $
IMG IMESSAGE	Québec	18,97 $	1	18,97 $
VID Jamais jamais jamais	Québec	18,95 $	2	9,47 $
VID UGC 10K QUEBECOIS	Grand Montréal	16,01 $	0	—
IMG Peu importe la grosseur	LAB CRÉAS	14,44 $	0	—
IMG TRIPTYQUE	Québec	13,38 $	1	13,38 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Québec	12,33 $	0	—
IMG IMESSAGE	Outaouais	11,60 $	0	—
VID Post-it	Grand Montréal	9,46 $	0	—
VID Jamais jamais jamais	Outaouais	7,38 $	1	7,38 $
VID HEY QUEBEC	Grand Montréal	6,13 $	0	—

21 août
vendredi

592,84 $

33 568

21 650

1.55

17,66 $

n.d.*

3,46 %†

0,72 %

7,9 %

4,93 %

53,89 $

21,96 $

+145,5 %

Détail des publicités sur la période (18 ≥ 5 $)

Publicité	Ensemble	Dépense	Leads	CPL
VID Jamais jamais jamais	Estrie	160,29 $	2	80,14 $
IMG TRIPTYQUE	Estrie	72,54 $	2	36,27 $
IMG IMESSAGE	Grand Montréal	68,71 $	1	68,71 $
VID Post-it	Estrie	54,23 $	1	54,23 $
IMG Peu importe la grosseur	LAB CRÉAS	34,67 $	2	17,34 $
VID Jamais jamais jamais	Grand Montréal	24,60 $	0	—
IMG TESTIMONIAL	Québec	23,79 $	1	23,79 $
VID UGC 10K QUEBECOIS	Grand Montréal	22,49 $	1	22,49 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Québec	16,59 $	0	—
VID Vous êtes où	LAB CRÉAS	16,55 $	0	—
IMG TRIPTYQUE	Québec	12,95 $	0	—
IMG Peu importe la grosseur	LAB CRÉAS	12,39 $	0	—
IMG IMESSAGE	Outaouais	12,21 $	0	—
IMG IMESSAGE	Québec	11,26 $	0	—
VID Jamais jamais jamais	Québec	11,23 $	0	—
VID HEY QUEBEC	Grand Montréal	5,84 $	1	5,84 $
VID BAD OK GOOD	Estrie	5,62 $	0	—
VID Jamais jamais jamais	Outaouais	5,37 $	0	—

22 août
samedi · journée partielle (extraction 12 h 43)

309,18 $

17 214

12 125

1.42

17,96 $

n.d.*

2,78 %†

0,62 %

10,4 %

1,05 %

309,18 $

103,06 $

+200,0 %

Détail des publicités sur la période (9 ≥ 5 $)

Publicité	Ensemble	Dépense	Leads	CPL
VID Jamais jamais jamais	Estrie	69,61 $	0	—
IMG TRIPTYQUE	Estrie	57,60 $	0	—
IMG IMESSAGE	Grand Montréal	48,21 $	1	48,21 $
IMG TESTIMONIAL	Québec	19,48 $	0	—
IMG Peu importe la grosseur	LAB CRÉAS	18,88 $	0	—
VID Post-it	Estrie	17,10 $	0	—
VID Jamais jamais jamais	Grand Montréal	15,88 $	0	—
IMG IMESSAGE	Outaouais	13,29 $	0	—
VID Jamais jamais jamais	Québec	10,75 $	0	—

15–22 août
fenêtre complète (le 22 partiel)

6 373,93 $

374 489

127 953

2.93

17,02 $

n.d.*

3,74 %†

0,75 %

7,8 %

3,71 %

66,40 $

167

38,17 $

+74,0 %

Détail des publicités sur la période (25 ≥ 20 $)

Publicité	Ensemble	Dépense	Leads	CPL
IMG IMESSAGE	Grand Montréal	1 664,53 $	21	79,26 $
VID Jamais jamais jamais	Grand Montréal	1 123,48 $	15	74,90 $
VID Jamais jamais jamais	Estrie	477,37 $	6	79,56 $
VID Post-it	Grand Montréal	458,63 $	3	152,88 $
VID UGC 10K QUEBECOIS	Grand Montréal	401,39 $	8	50,17 $
IMG TESTIMONIAL	Québec	202,74 $	3	67,58 $
IMG Peu importe la grosseur	LAB CRÉAS	182,29 $	6	30,38 $
VID Vous êtes où	LAB CRÉAS	180,54 $	2	90,27 $
VID Post-it	Estrie	159,75 $	3	53,25 $
IMG IMESSAGE	Québec	158,13 $	4	39,53 $
VID Jamais jamais jamais	Québec	157,88 $	4	39,47 $
VID HEY QUEBEC	Grand Montréal	148,61 $	8	18,58 $
IMG TRIPTYQUE	Estrie	130,14 $	2	65,07 $
IMG IMESSAGE	Outaouais	128,80 $	2	64,40 $
IMG TRIPTYQUE	Québec	127,12 $	1	127,12 $
IMG Peu importe la grosseur	LAB CRÉAS	112,37 $	1	112,37 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Québec	95,93 $	0	—
IMG TRIPTYQUE	Outaouais	94,02 $	1	94,02 $
VID Jamais jamais jamais	Outaouais	88,89 $	1	88,89 $
IMG NOTES IPHONE	Grand Montréal	73,34 $	1	73,34 $
VID Post-it	Québec	42,19 $	0	—
VID LAVAGE COUTE CHER	Outaouais	39,37 $	0	—
VID Jamais jamais jamais	LAB CRÉAS	33,41 $	0	—
VID Post-it	Outaouais	27,13 $	0	—
IMG TESTIMONIAL	Outaouais	23,67 $	2	11,84 $

* Hook (vues 3 s ÷ impressions) non exposé par l'API — dernière valeur certifiée : 27,40 % sur juillet (exports Ads Manager). † Hold affiché en définition impressions (ThruPlays ÷ impressions), faute de vues 3 s par période. Le 14 août appartient à la S7 du rapport précédent (ré-extraite complète, onglet Global) — la grille quotidienne démarre au 15 pour éviter tout double comptage. CPL Meta et CPL réel du 22 non tracés dans les graphiques (journée partielle, valeurs dans la table). RDV CRM = créations du jour (« Créé le », UTC), tous statuts.

Deux régimes de diffusion dans la fenêtre

Régime	Jours	Dépense/jour	GM	Estrie	RDV CRM/jour	CPL réel
A — structure du 14 août	15–19 août	970 $/j	~700 $/j (72 %)	0 $ (en pause)	21.2	45,75 $
B — restructuration du 20 août	20–21 août (2 jours pleins)	608 $/j	134 $/j (22 %)	~300 $/j (réactivée)	29.0	20,95 $

Le régime B est la nouvelle structure : 600 $/jour au total, Grand Montréal ramené au rang de zone parmi d'autres, Estrie en tête de dépense. Les valeurs du régime B reposent sur deux jours pleins : à confirmer sur la stabilisation de 3 jours (skill), lecture au 26 août.

Leads par jour : attribution Meta vs rendez-vous-2026-08-22.csv

■ Leads Meta ■ RDV CRM (créés le jour)

CPL par jour vs CPL cible (30,00 $)

■ CPL Meta ■ CPL réel (CRM)

Signaux créatifs par jour

■ Hold† % ■ CTR lien %

Onglet 2 — Tableau mois par mois des métriques

Période

Dépense

Impressions

Portée

Fréq.

CPM

Hook

Hold†

CTR lien

Perte clic→LPV

LPV→Lead

Leads Meta

CPL Meta

Leads CRM

CPL réel

Écart %

Juin (27–30)
06-27→06-30

5 350,59 $

281 917

154 289

1.83

18,98 $

n.d.*

9,70 %†

1,07 %

0,8 %

2,00 %

89,18 $

110

48,64 $

+83,3 %

Détail des publicités sur la période (60 ≥ 20 $)

Publicité	Ensemble	Dépense	Leads	CPL
VID LAVAGE COUTE CHER	Grand Montréal	8 745,66 $	120	72,88 $
VID W BAD OK GOOD	Grand Montréal	3 369,26 $	39	86,39 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Estrie	2 813,57 $	45	62,52 $
VID 6 ANS	Grand Montréal	2 768,53 $	35	79,10 $
VID UGC 10K	Grand Montréal	2 257,02 $	26	86,81 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Québec	1 293,16 $	32	40,41 $
VID BAD OK GOOD	Estrie	1 052,56 $	19	55,40 $
VID UGC 10K	Estrie	1 013,26 $	19	53,33 $
VID W BAD OK GOOD	Estrie	1 007,29 $	8	125,91 $
VID TESTIMONIAL	Grand Montréal	992,28 $	10	99,23 $
VID HEY QUEBEC	Grand Montréal	800,18 $	15	53,35 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Outaouais	787,69 $	18	43,76 $
VID W UGC 10K	Grand Montréal	740,11 $	9	82,23 $
VID UGC 10K	Québec	716,92 $	20	35,85 $
VID BAD OK GOOD	St-Eustache (ville)	469,30 $	2	234,65 $
VID EXPLICATION	Grand Montréal	448,28 $	4	112,07 $
VID BAD OK GOOD	Laval (ville)	425,38 $	1	425,38 $
VID BAD OK GOOD	Québec (ville)	418,54 $	6	69,76 $
VID BAD OK GOOD	Granby (ville)	413,77 $	4	103,44 $
VID HEY QUEBEC	LAB CRÉAS	394,27 $	7	56,32 $
VID BAD OK GOOD	Grand Montréal	374,57 $	5	74,91 $
VID BAD OK GOOD	Québec	335,34 $	8	41,92 $
VID BAD OK GOOD	Terrebonne (ville)	329,48 $	3	109,83 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Montérégie Est	327,73 $	7	46,82 $
VID BAD OK GOOD	Brossard (ville)	323,86 $	3	107,95 $
VID BAD OK GOOD	Sherbrooke (ville)	316,03 $	3	105,34 $
VID W BAD OK GOOD	Québec	311,27 $	6	51,88 $
VID UGC 10K	Châteauguay (ville)	309,67 $	3	103,22 $
VID BAD OK GOOD	Longueuil (ville)	294,92 $	2	147,46 $
VID EN_600K LAMBO	Grand Montréal	269,22 $	2	134,61 $
VID W BAD OK GOOD	Montérégie Est	257,55 $	3	85,85 $
VID HEY QUEBEC	Estrie	198,08 $	3	66,03 $
VID BAD OK GOOD	Blainville (ville)	185,27 $	2	92,64 $
VID EXPLICATION	Estrie	184,89 $	1	184,89 $
VID TESTIMONIAL	Estrie	182,51 $	3	60,84 $
VID 6 ANS	Estrie	168,62 $	1	168,62 $
VID W UGC 10K	Estrie	162,26 $	5	32,45 $
VID BAD OK GOOD	St-Jean (ville)	144,28 $	2	72,14 $
VID BAD OK GOOD	Gatineau (ville)	138,46 $	1	138,46 $
VID W BAD OK GOOD	Outaouais	138,40 $	2	69,20 $
VID UGC 10K	St-Eustache (ville)	134,94 $	2	67,47 $
VID TESTIMONIAL	Québec	128,06 $	4	32,02 $
VID 6 ANS	Laval (ville)	122,07 $	2	61,03 $
VID UGC 10K	Sherbrooke (ville)	113,31 $	1	113,31 $
VID BAD OK GOOD	Outaouais	96,28 $	1	96,28 $
VID UGC 10K	Granby (ville)	94,60 $	3	31,53 $
VID BAD OK GOOD	Châteauguay (ville)	78,56 $	1	78,56 $
VID BAD OK GOOD	Lévis (ville)	72,87 $	1	72,87 $
VID 6 ANS	Québec	62,07 $	0	—
VID UGC 10K	Laval (ville)	61,83 $	0	—
VID BAD OK GOOD	Montérégie Est	61,37 $	1	61,37 $
VID EXPLICATION	Québec	48,40 $	1	48,40 $
VID 6 ANS	Granby (ville)	47,12 $	2	23,56 $
VID UGC 10K	Terrebonne (ville)	44,30 $	0	—
VID UGC 10K	Longueuil (ville)	42,49 $	0	—
VID EXPLICATION	Outaouais	40,91 $	1	40,91 $
VID UGC 10K	Mauricie	38,64 $	0	—
VID HEY QUEBEC	Québec	36,29 $	1	36,29 $
VID W UGC 10K	Québec	36,13 $	1	36,13 $
VID 6 ANS	Châteauguay (ville)	36,09 $	1	36,09 $

Juillet
07-01→07-31

37 927,69 $

2 266 882

630 747

3.59

16,73 $

27,40 %*

7,27 %†

0,94 %

8,8 %

2,75 %

536

70,76 $

872

43,50 $

+62,7 %

Détail des publicités sur la période (42 ≥ 20 $)

Publicité	Ensemble	Dépense	Leads	CPL
IMG TESTIMONIAL	Grand Montréal	3 189,41 $	36	88,59 $
IMG IMESSAGE	Grand Montréal	1 586,19 $	30	52,87 $
VID UGC 10K	Grand Montréal	1 240,82 $	17	72,99 $
IMG POST X	Grand Montréal	1 205,44 $	11	109,59 $
IMG TRIPTYQUE	Grand Montréal	932,50 $	11	84,77 $
IMG TRIPTYQUE	Estrie	931,17 $	15	62,08 $
VID 6 ANS	Grand Montréal	494,71 $	7	70,67 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Grand Montréal	481,58 $	3	160,53 $
VID HEY QUEBEC	Grand Montréal	437,81 $	5	87,56 $
IMG TRIPTYQUE	Québec	390,76 $	13	30,06 $
VID LUSHE MUSIC	Grand Montréal	354,95 $	0	—
IMG TESTIMONIAL	Québec	319,73 $	12	26,64 $
IMG POST X	Outaouais	289,07 $	9	32,12 $
IMG POST X	Estrie	288,09 $	3	96,03 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Québec	276,72 $	8	34,59 $
IMG POST X	Québec	237,09 $	7	33,87 $
VID LUSHE MUSIC	LAB CRÉAS	216,25 $	8	27,03 $
VID Vous êtes où	LAB CRÉAS	207,87 $	5	41,57 $
VID W UGC 10K	Grand Montréal	204,33 $	5	40,87 $
IMG TESTIMONIAL	Outaouais	162,84 $	4	40,71 $
VID UGC 10K	Estrie	157,37 $	1	157,37 $
VID LUSHE MUSIC	Estrie	143,66 $	2	71,83 $
IMG NOTES IPHONE	Grand Montréal	143,38 $	1	143,38 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Outaouais	134,93 $	2	67,47 $
VID W UGC 10K	Estrie	112,63 $	2	56,31 $
IMG TRIPTYQUE	Outaouais	103,55 $	5	20,71 $
VID Post-it	LAB CRÉAS	102,02 $	7	14,57 $
IMG NOTES IPHONE	Estrie	100,84 $	1	100,84 $
VID HEY QUEBEC	LAB CRÉAS	97,18 $	2	48,59 $
IMG POST X	LAB CRÉAS	73,77 $	2	36,88 $
VID Jamais jamais jamais	LAB CRÉAS	69,10 $	3	23,03 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Estrie	68,45 $	1	68,45 $
IMG TESTIMONIAL	Estrie	68,31 $	0	—
IMG IMESSAGE	Estrie	63,98 $	1	63,98 $
IMG TRIPTYQUE	LAB CRÉAS	61,44 $	2	30,72 $
IMG IMESSAGE	Québec	46,11 $	2	23,05 $
VID BAD OK GOOD	Estrie	44,67 $	1	44,67 $
VID LUSHE MUSIC	Québec	41,22 $	0	—
VID LUSHE MUSIC	Outaouais	35,63 $	1	35,63 $
IMG IMESSAGE	Outaouais	30,18 $	2	15,09 $
VID UGC 10K	Québec	28,35 $	1	28,35 $
VID BAD OK GOOD	Outaouais	27,05 $	2	13,53 $

Août (1–22)
08-01→08-22 · le 22 partiel

22 580,51 $

1 388 792

313 803

4.43

16,26 $

n.d.*

2,46 %†

0,97 %

10,1 %

3,03 %

365

61,86 $

547

41,28 $

+49,9 %

Détail des publicités sur la période (53 ≥ 20 $) — fenêtre 1–22 août

Publicité	Ensemble	Dépense	Leads	CPL
IMG IMESSAGE	Grand Montréal	3 322,25 $	55	60,40 $
IMG TESTIMONIAL	Grand Montréal	3 198,11 $	37	86,44 $
VID UGC 10K QUEBECOIS	Grand Montréal	1 660,88 $	25	66,44 $
IMG POST X	Grand Montréal	1 205,44 $	12	100,45 $
VID Jamais jamais jamais	Grand Montréal	1 196,06 $	17	70,36 $
IMG TRIPTYQUE	Estrie	1 062,21 $	17	62,48 $
IMG TRIPTYQUE	Grand Montréal	932,50 $	11	84,77 $
VID Post-it	Grand Montréal	768,14 $	4	192,03 $
VID HEY QUEBEC	Grand Montréal	599,34 $	13	46,10 $
IMG TESTIMONIAL	Québec	536,67 $	17	31,57 $
IMG TRIPTYQUE	Québec	522,80 $	14	37,34 $
VID 6 ANS ET 10K LAVAGES	Grand Montréal	494,71 $	7	70,67 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Grand Montréal	481,58 $	3	160,53 $
VID Jamais jamais jamais	Estrie	477,74 $	6	79,62 $
VID Vous êtes où	LAB CRÉAS	408,09 $	7	58,30 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Québec	381,63 $	8	47,70 $
VID LUSHE MUSIC	Grand Montréal	357,98 $	2	178,99 $
IMG POST X	Outaouais	289,66 $	9	32,18 $
IMG POST X	Estrie	288,09 $	4	72,02 $
IMG POST X	Québec	239,23 $	7	34,18 $
IMG NOTES IPHONE	Grand Montréal	220,60 $	2	110,30 $
VID LUSHE MUSIC	LAB CRÉAS	217,01 $	8	27,13 $
IMG IMESSAGE	Québec	211,13 $	6	35,19 $
VID W UGC 10K QUEBECOIS	Grand Montréal	205,00 $	5	41,00 $
IMG TRIPTYQUE	Outaouais	202,02 $	6	33,67 $
IMG TESTIMONIAL	Outaouais	192,73 $	6	32,12 $
IMG Peu importe la grosseur	LAB CRÉAS	182,47 $	6	30,41 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Outaouais	180,87 $	3	60,29 $
VID Jamais jamais jamais	Québec	173,16 $	4	43,29 $
IMG IMESSAGE	Outaouais	160,73 $	4	40,18 $
VID Post-it	Estrie	159,96 $	3	53,32 $
VID UGC 10K QUEBECOIS	Estrie	157,37 $	1	157,37 $
VID LUSHE MUSIC	Estrie	149,11 $	2	74,56 $
VID Post-it	LAB CRÉAS	115,69 $	7	16,53 $
VID W UGC 10K QUEBECOIS	Estrie	112,96 $	2	56,48 $
IMG Peu importe la grosseur	LAB CRÉAS	112,42 $	1	112,42 $
VID Jamais jamais jamais	LAB CRÉAS	103,34 $	3	34,45 $
IMG NOTES IPHONE	Estrie	102,80 $	1	102,80 $
VID Jamais jamais jamais	Outaouais	98,27 $	2	49,13 $
VID HEY QUEBEC	LAB CRÉAS	97,18 $	2	48,59 $
VID Post-it	Québec	77,08 $	0	—
IMG POST X	LAB CRÉAS	73,77 $	2	36,88 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Estrie	68,45 $	1	68,45 $
IMG TESTIMONIAL	Estrie	68,31 $	0	—
IMG IMESSAGE	Estrie	63,98 $	1	63,98 $
IMG TRIPTYQUE	LAB CRÉAS	61,44 $	2	30,72 $
VID BAD OK GOOD	Estrie	54,48 $	1	54,48 $
VID LUSHE MUSIC	Québec	41,30 $	0	—
VID Post-it	Outaouais	41,15 $	0	—
VID LUSHE MUSIC	Outaouais	37,96 $	1	37,96 $
VID UGC 10K QUEBECOIS	Québec	29,66 $	1	29,66 $
VID BAD OK GOOD	Outaouais	29,06 $	2	14,53 $
VID BAD OK GOOD	Québec	20,82 $	0	—

* Hook certifié uniquement sur juillet (27,40 %, exports Ads Manager). † Hold en définition impressions. Croisement CRM : juin–juillet sur le fichier du 9 août, août 1–14 sur le fichier du 14, août 15–22 sur le fichier du 22 (statuts frais). Le Hold d'août s'effondre en lecture mécanique (2,46 %) parce que la rotation du 1er août a basculé la dépense vers des images : moins de ThruPlays par impression, ce n'est pas une dégradation des vidéos.

Leads par mois : attribution Meta vs CRM

■ Leads Meta ■ RDV CRM

CPL par mois vs CPL cible

■ CPL Meta ■ CPL réel (CRM)

Signaux créatifs par mois

■ Hold† % ■ CTR lien %

Lecture mensuelle

Juin cassé (89,18 $ de CPL Meta sur 4 jours, tunnel en migration), juillet réparé puis plafonné (70,76 $ Meta, 43,50 $ réel), août en amélioration continue : 61,86 $ de CPL Meta et 41,28 $ de CPL réel sur 22 jours — le meilleur mois de la campagne — avec un LPV→Lead à 3,03 % (vs 2,75 % en juillet) : le trafic s'est assaini (coupes POST X) et la landing convertit au benchmark. Le mois porte deux structures successives (1 034 $/j jusqu'au 19, 600 $/j depuis le 20) : la lecture fine est dans l'onglet Jour par jour.

Onglet 3 — Tableau global des métriques

Période	Dépense	Impressions	Portée	Fréq.	CPM	Hook	Hold†	CTR lien	Perte clic→LPV	LPV→Lead	Leads Meta	CPL Meta	Leads CRM	CPL réel	Écart %
Global 06-27→08-22 (57 jours)	65 858,79 $	3 937 591	785 404	5.01	16,73 $	27,40 %*	5,75 %†	0,96 %	8,6 %	2,78 %	961	68,53 $	1 529	43,07 $	+59,1 %
S7 (réf.) 08-08→08-14 ré-extraite	8 208,02 $	502 831	171 345	2.93	16,32 $	n.d.*	2,57 %†	0,76 %	11,3 %	3,74 %	127	64,63 $	174	47,17 $	+37,0 %
15–22 août fenêtre du rapport	6 373,93 $	374 489	127 953	2.93	17,02 $	n.d.*	3,74 %†	0,75 %	7,8 %	3,71 %	96	66,40 $	167	38,17 $	+74,0 %

La S7 ré-extraite (8 208,02 $) remplace la S7 du rapport du 14 (7 549,58 $) : l'extraction du 14 était faite en cours de journée. Son CPL réel devient 47,17 $ (174 RDV inchangés).

Tunnel global : Diffusion → Attention → Intention → Conversion → Qualité

Étape	Métrique	Valeur	Repère canonique	Statut
Diffusion	CPM	16,73 $	Marché QC observé ≈ 16–20 $	✅ Sain, stable sur 57 j
Diffusion	Fréquence (57 jours cumulés)	5.01	~2/sem. acquisition	✅ ≈ 0,6/sem. — pas de saturation
Attention	Hook rate	27,40 %* (juillet)	20–30 % bien	✅ Correct (dernière mesure certifiée)
Attention	Hold rate (impressions)†	5,75 %	5–10 % bien	✅ Bien (mix vidéos+images)
Intention	CTR lien	0,96 %	> 1–1,5 %	🟠 Bas de fourchette
Intention	CPC lien	1,74 $	—	✅ Cohérent CPM/CTR
Conversion	Perte clic→LPV	8,6 %	< 50 % de perte	✅ Excellente (site rapide)
Conversion	LPV→Lead (rendement landing)	2,78 %	3–5 %	🟠 Sous le benchmark en cumul — mais 3,71 % sur 15–22 ✅
Résultat	CPL Meta	68,53 $	cible 30,00 $	🔴 2,3× la cible
Qualité	CPL réel (CRM total)	43,07 $	cible 30,00 $	🟠 1,44× la cible — 36,98 $ sur 15–21, 20,95 $ sur le régime du 20 août

Localisation de la fuite

Le tunnel n'a plus de fuite structurelle : perte clic→LPV 7,8 %, LPV→Lead 3,71 % au-dessus du benchmark, annulations 18,9 %, CPM stable. La fuite des 7 premières semaines — Grand Montréal aspirait 68 % de la dépense à ~90 $ de CPL — a été traitée à la racine le 20 août par la restructuration budgétaire (GM 134 $/j). Ce qui reste : un déficit de volume (164 RDV vs 190 visés) que la nouvelle structure semble combler (29 RDV/j depuis le 19), et un portefeuille créatif régional trop mince — Estrie porte 289 $/j sur deux vidéos dont une au-dessus de la cible. Le correctif de la semaine est créatif (R3, R4), pas budgétaire.

Vue Pareto : où va l'argent

Ensemble	Dépense (27/06–22/08)	Part	Leads Meta	CPL Meta
Grand Montréal	35 407,23 $	53,8 %	458	77,31 $
Structure juin (villes, pausée)	10 306,17 $	15,6 %	108	95,43 $
Estrie	9 414,52 $	14,3 %	142	66,30 $
Québec	4 976,73 $	7,6 %	127	39,19 $
Outaouais	2 175,45 $	3,3 %	53	41,05 $
LAB CRÉAS	1 630,22 $	2,5 %	41	39,76 $
Longue traîne (< 60 $/annonce, 1948.47 $ cumulés)	1 948,47 $	3,0 %	32	—

Grand Montréal reste 53,8 % de la dépense cumulée à 77,31 $ de CPL — c'est l'histoire des 7 premières semaines. Depuis le 20 août, sa part quotidienne est ramenée à ~22 % : le Pareto de la prochaine fenêtre sera méconnaissable.

Ensembles sur la fenêtre 15–22 août

Ensemble	Budget actuel	Dépense 15–22	Leads Meta	CPL Meta	LPV→Lead
Grand Montréal	134 $/j	3 870,58 $	58	66,73 $	3,99 %
Québec	81 $/j	787,58 $	12	65,63 $	3,66 %
Estrie	289 $/j	784,60 $	11	71,33 $	3,82 %
LAB CRÉAS	70 $/j	525,65 $	9	58,41 $	2,45 %
Outaouais	26 $/j	407,17 $	6	67,86 $	3,97 %

Budgets = capacité réelle des franchisés par zone (contrainte métier) : les écarts de CPL entre zones se traitent par le créatif à budget constant, jamais par réallocation géographique. Estrie : dépense sur 3,5 jours seulement (réactivée le 19 au soir). Outaouais à 26 $/j : volume désormais insuffisant pour un verdict hebdomadaire (407,17 $ sur 8 jours).

Publicités — global 27 juin → 22 août (45 premières par dépense, statuts au 22 août)

Publicité	Ensemble	Statut	Dépense	Leads	CPL Meta	Conv. LPV→Lead
VID LAVAGE COUTE CHER	Grand Montréal	⏸ Pausée	9 227,24 $	123	75,02 $	2,9 %
VID UGC 10K QUEBECOIS	Grand Montréal	✅ Active	3 917,90 $	51	76,82 $	2,8 %
VID W BAD OK GOOD	Grand Montréal	⏸ Pausée	3 369,25 $	39	86,39 $	2,0 %
IMG IMESSAGE	Grand Montréal	✅ Active	3 321,94 $	55	60,40 $	4,6 %
VID 6 ANS ET 10K LAVAGES	Grand Montréal	⏸ Pausée	3 263,24 $	42	77,70 $	2,8 %
IMG TESTIMONIAL	Grand Montréal	⏸ Pausée	3 198,11 $	37	86,44 $	3,2 %
VID LAVAGE COUTE CHER	Estrie	⏸ Pausée	2 882,02 $	46	62,65 $	2,8 %
VID LAVAGE COUTE CHER	Québec	✅ Active	1 674,77 $	40	41,87 $	4,3 %
VID HEY QUEBEC	Grand Montréal	✅ Active	1 399,52 $	28	49,98 $	5,1 %
IMG POST X	Grand Montréal	⏸ Pausée	1 205,44 $	12	100,45 $	0,6 %
VID Jamais jamais jamais	Grand Montréal	✅ Active	1 195,92 $	17	70,35 $	4,2 %
VID UGC 10K QUEBECOIS	Estrie	⏸ Pausée	1 170,63 $	20	58,53 $	3,9 %
VID BAD OK GOOD	Estrie	✅ Active	1 106,86 $	20	55,34 $	3,7 %
IMG TRIPTYQUE	Estrie	✅ Active	1 061,31 $	17	62,43 $	4,3 %
VID W BAD OK GOOD	Estrie	⏸ Pausée	1 007,29 $	8	125,91 $	1,0 %
VID TESTIMONIAL	Grand Montréal	⏸ Pausée	992,28 $	10	99,23 $	3,0 %
VID LAVAGE COUTE CHER	Outaouais	✅ Active	968,56 $	21	46,12 $	4,5 %
VID W UGC 10K QUEBECOIS	Grand Montréal	✅ Active	945,11 $	14	67,51 $	3,9 %
IMG TRIPTYQUE	Grand Montréal	⏸ Pausée	932,50 $	11	84,77 $	2,3 %
VID BAD OK GOOD	Structure juin	⏸ Ensemble pausé	901,50 $	6	150,25 $	1,4 %
VID Post-it	Grand Montréal	✅ Active	768,13 $	4	192,03 $	1,1 %
VID BAD OK GOOD	Structure juin	⏸ Ensemble pausé	763,09 $	2	381,55 $	0,6 %
VID UGC 10K QUEBECOIS	Québec	✅ Active	746,58 $	21	35,55 $	4,5 %
VID BAD OK GOOD	Structure juin	⏸ Ensemble pausé	741,71 $	8	92,71 $	2,2 %
VID BAD OK GOOD	Structure juin	⏸ Ensemble pausé	715,32 $	9	79,48 $	2,2 %
VID BAD OK GOOD	Structure juin	⏸ Ensemble pausé	664,25 $	6	110,71 $	1,4 %
VID BAD OK GOOD	Structure juin	⏸ Ensemble pausé	648,46 $	5	129,69 $	1,3 %
VID BAD OK GOOD	Structure juin	⏸ Ensemble pausé	611,72 $	5	122,34 $	1,3 %
VID BAD OK GOOD	Structure juin	⏸ Ensemble pausé	552,71 $	7	78,96 $	2,4 %
VID UGC 10K QUEBECOIS	Structure juin	⏸ Ensemble pausé	552,55 $	7	78,94 $	2,9 %
IMG TESTIMONIAL	Québec	✅ Active	536,60 $	17	31,56 $	7,7 %
IMG TRIPTYQUE	Québec	✅ Active	522,76 $	14	37,34 $	5,7 %
VID HEY QUEBEC	LAB CRÉAS	⏸ Pausée	491,45 $	9	54,61 $	3,6 %
VID Jamais jamais jamais	Estrie	✅ Active	477,37 $	6	79,56 $	3,6 %
VID EXPLICATION LAVAGE	Grand Montréal	⏸ Pausée	448,28 $	4	112,07 $	2,0 %
VID Vous êtes où	LAB CRÉAS	✅ Active	408,07 $	7	58,30 $	2,0 %
VID BAD OK GOOD	Grand Montréal	⏸ Pausée	374,57 $	5	74,91 $	2,0 %
VID BAD OK GOOD	Structure juin	⏸ Ensemble pausé	369,41 $	3	123,14 $	1,3 %
VID 6 ANS ET 10K LAVAGES	Structure juin	⏸ Ensemble pausé	360,11 $	6	60,02 $	3,1 %
VID LUSHE MUSIC	Grand Montréal	⏸ Pausée	357,98 $	2	178,99 $	1,2 %
VID BAD OK GOOD	Québec	✅ Active	356,16 $	8	44,52 $	3,5 %
VID 6 ANS ET 10K LAVAGES	Structure juin	⏸ Ensemble pausé	338,77 $	3	112,92 $	1,5 %
VID LAVAGE COUTE CHER	Structure juin	⏸ Ensemble pausé	327,73 $	7	46,82 $	3,7 %
VID W BAD OK GOOD	Québec	⏸ Pausée	311,27 $	6	51,88 $	2,4 %
IMG POST X	Outaouais	⏸ Pausée	289,66 $	9	32,18 $	2,5 %

Croisement rendez-vous-2026-08-22.csv : qualité de l'entrant (cohorte 15–22 août)

167

RDV créés 15–22

bookés (Assigned/Confirmé)

payés (Terminé/En cours)

31 (18,6 %)

annulés (Annulé/Supprimé)

189,99 $

prix de base médian (rempli sur 14/167)

55/167

RDV avec UTM facebook (rappel : croisement au total, règle validée)

Type de produit demandé

Service	RDV
Lavage Standard	14

Extras demandés

Extra	RDV
cire-liquide	41
aquapel	38
protection-cuir	33

Annulations à 18,6 % sur la cohorte fraîche : deuxième semaine consécutive sous 20 % — la qualité de l'entrant tient pendant que le coût baisse. Statuts encore jeunes (94 bookés non résolus) : le partage payé/annulé de cette cohorte bougera d'ici le prochain export.

Critères du 21 août — verdict détaillé

Critère (fixé le 14 août)	Mesure (15–21 août, 7 jours pleins)	Verdict
CPL réel ≤ 38 $	36,98 $ (164 RDV pour 6 064,75 $)	✅ atteint — et 20,95 $ sur les 2 jours du nouveau régime
≥ 190 RDV / semaine	164 RDV	🔴 manqué — mais 87 RDV sur les 3 derniers jours pleins (rythme ~200/sem)
Annulations ≤ 20 %	18,9 %	✅ atteint (2ᵉ semaine consécutive)
≥ 2 nouvelles vidéos < 45 $ en régional	Jamais jamais jamais : Québec 39,47 $ ✅ · Estrie 79,56 $ 🔴 · Post-it : Estrie 53,25 $ 🔴, Québec 42 $/0 lead	🔴 une seule (les sprinteuses du LAB confirment mal hors LAB)
Grand Montréal < 75 $ de CPL Meta	66,73 $ (15–22)	✅ atteint — vs 92,03 $ en S7

Diagnostic pyramidal

Niveau	État au 22 août	Verdict
1 · OFFRE	Lavage à domicile 189,99 $, annulations 18,9 %, extras présents — l'offre convertit et tient ses rendez-vous.	✅ Saine
2 · TUNNEL	Perte clic→LPV 7,8 % sur 15–22, LPV→Lead 3,71 % ✅ (2ᵉ fenêtre au-dessus de 3 %). Correctif dev (dédup, UTM) toujours en attente : l'écart Meta↔CRM (+74 % sur la fenêtre) reste une fourchette, pas une mesure.	✅ / 🟠 mesure
3 · CRÉATIF	Le portefeuille vieillit bien à Québec (Jamais 39,47 $) mais les déclinaisons LAB→régional confirment mal (Jamais Estrie 79,56 $, Post-it GM 192,03 $). Une seule créative neuve sous la cible : IMG « Peu importe la grosseur » (30,38 $ en LAB).	🟠 le chantier
4 · AUDIENCE	Broad par zone, fréquence 2,93 sur la fenêtre — pas de saturation. Estrie relancée en apprentissage.	✅ Saine
5 · PARAMÉTRAGE	Restructuration du 20 août : 600 $/j alignés sur la capacité franchisés, GM 134 $. Les 2 premiers jours valident (20,95 $ de CPL réel). Stabilisation 3 jours en cours — aucune retouche avant le 26.	✅ à confirmer

La grande erreur serait de retoucher le paramétrage pendant sa stabilisation. Le seul niveau qui appelle une action cette semaine est le créatif : alimenter Estrie (289 $/j, plus gros budget du compte) avec autre chose que deux sprinteuses LAB fatiguées.

Décision · 7 prochains jours (23–29 août)

R1 — Ne pas toucher à la restructuration avant le 26 août. Observation : 20,95 $ de CPL réel sur 20–21, mais 2 jours pleins seulement et Estrie en phase d'apprentissage. Hypothèse : le régime B tient ~29 RDV/j. Action : zéro modification de budget ou de structure jusqu'à 6 jours pleins de données (lecture le 26). Évaluation : 26 août.
R2 — Couper Post-it sur Grand Montréal. Observation : 768,13 $ dépensés pour 4 leads en cumul depuis son lancement du 8 août (192,03 $) — 6,4× la cible, et 458,63 $/3 leads sur la seule fenêtre 15–22. Hypothèse : les sprinteuses LAB ne survivent pas au broad GM (même destin que LUSHE MUSIC). Action : pause de l'annonce sur GM uniquement (elle vit à Québec/LAB). Évaluation : immédiate.
R3 — Estrie : compléter la rotation avec les images winners, à budget constant. Observation : 289 $/j portés à ~80 % par Jamais (79,56 $, au-dessus de la cible) ; TRIPTYQUE réintroduite le 21 seulement (72,54 $ dépensés). Historique : TRIPTYQUE Estrie à 29,84 $ (1–5 août). Hypothèse : le mix images+vidéos qui porte Québec portera Estrie. Action : activer TESTIMONIAL et IMESSAGE Estrie en plus de TRIPTYQUE ; laisser Jamais finir sa fenêtre de 72 h pleines. Évaluation : 26 août.
R4 — Décliner IMG « Peu importe la grosseur » vers Québec et Estrie. Observation : 30,38 $ en LAB (6 leads), seule créative neuve sous la cible de 30 $. Hypothèse : une image simple voyage mieux qu'une vidéo sprinteuse (précédent : TRIPTYQUE). Action : dupliquer dans Québec et Estrie. Évaluation : 72 h / ~60 $ par zone.
R5 — Jamais jamais jamais à Québec : winner régional à protéger. Observation : 39,47 $ (4 leads), sous la cible de 45 $ fixée le 14. Action : ne pas y toucher ; c'est la preuve que la vidéo confirme en régional quand la zone est saine. Évaluation : continue.
R6 — GM à 134 $/j : resserrer le portefeuille sur IMESSAGE + HEY QUEBEC + UGC 10K. Observation : à 134 $/j, GM ne peut plus nourrir 7 annonces actives ; IMESSAGE reste le porteur (60,40 $ global). Action : garder 3-4 annonces maximum, pauser Jamais GM (70,35 $) et NOTES IPHONE (110,30 $). Évaluation : 26 août.
R7 — Critères du 29 août : CPL réel ≤ 32 $ sur 23–29 · ≥ 190 RDV · annulations ≤ 20 % · Estrie ≤ 60 $ de CPL Meta en sortie d'apprentissage · ≥ 2 créatives < 45 $ en régional (R3+R4 en jeu). Si le volume manque encore à CPL tenu, la conversation devient : capacité franchisés, pas média.

Aucune modification n'est appliquée au compte par ce rapport : décisions à exécuter manuellement après GO, comme les fois précédentes.

Rapport généré le 22 août 2026 · Prince Studio · Données : MCP Meta Ads (lecture seule) + CRM Lushe (3 exports) · 28 contrôles de sommes croisées validés · Hook non exposé par l'API (certifié juillet uniquement) · Aucune écriture sur le compte.