Prince Studio · Media Buying · Rapport d'analyse

LUSHE | QUEBEC BROAD | ABO

Analyse complète du 27 juin 2026 au 14 août 2026 · Compte Lushe Lave Auto B2C (1688812532148599) · Devise CAD

68,96 $

CPL Meta

43,19 $

CPL croisé (CRM)

853

Leads Meta

1 362

Leads croisés (CRM)

58 826,42 $

Dépense totale période

2.39×

ROAS estimé global (741 lavages payés × 189,99 $)

Structure : 1 campagne | 4 ensembles actifs | 21 publicités actives · Objectif : Prospects (Lead site web) · Optimisation : OFFSITE_CONVERSIONS · Highest volume + Cost per result goal (LAB)
Budget : 1 034 $ par jour (ABO) · Fenêtre d'attribution : clic 7 jours / vue 1 jour
Source des données : MCP Meta Ads, extraction du 14 août 2026 • mode CERTIFIÉ (colonnes brutes recalculées, 22/22 contrôles de sommes croisées validés)
Vérité terrain : rendez-vous-2026-08-14.csv (août, statuts frais) + rendez-vous-2026-08-09.csv (juin-juillet) — CRM total sur « Créé le » — terminologie : Assigned/Confirmé = lavage booké · Terminé/En cours = lavage payé · Annulé/Supprimé = lavage annulé

Synthèse exécutive

Lecture de stabilisation de la semaine S7 (8–14 août), après les décisions du 9 août. Verdict mécanique : 1 critère atteint sur 5 — annulations 19,5 % ✅ (record de la campagne) ; CPL réel 43,39 $ 🔴 (cible ≤ 38), 174 RDV 🔴 (cible ≥ 200), déclinaison LUSHE MUSIC 🔴 (629,54 $ pour 3 leads hors LAB — la vidéo s'est éteinte après sa première semaine), stop-loss POST X 🔴 déclenché (Québec 45,41 $, Outaouais 54,80 $ : à couper). Mais trois signaux structurels positifs dominent la lecture : LPV→Lead à 3,73 % — premier passage au-dessus du plancher de 3 % depuis le lancement (le trafic s'est assaini avec la coupe POST X), les trois nouvelles vidéos du tournage performent dès leur première semaine en LAB (Post-it 14,57 $, Jamais jamais jamais 23,03 $, Vous êtes où 41,57 $) et IMESSAGE devient le porteur de Grand Montréal (25 leads à 53,35 $ en S7). Le frein : GM absorbe 68 % de la dépense à 92,03 $ de CPL, et TESTIMONIAL s'y est usée en une semaine (61,71 → 112,65 $). À noter : Estrie est en pause volontaire (capacité franchisé à zéro, recrutement ~2 semaines — précision du 14 août). Grille recalée : S6 = 1–7 août, S7 = 8–14 août (la S6 du rapport précédent incluait le 8).

Onglet 1 — Tableau semaine par semaine des métriques

Période

Dépense

Impressions

Portée

Fréq.

CPM

Hook

Hold†

CTR lien

Perte clic→LPV

LPV→Lead

Leads Meta

CPL Meta

Leads CRM

CPL réel

Écart %

S1
06-27→07-03

11 311,12 $

616 991

302 437

2.04

18,33 $

n.d.*

8,86 %†

1,05 %

5,0 %

2,25 %

138

81,96 $

244

46,36 $

+76,8 %

Détail des publicités sur la période (49 ≥ 20 $)

Publicité	Ensemble	Dépense	Leads	CPL
VID BAD OK GOOD	St-Eustache (ville)	901,50 $	6	150,25 $
VID BAD OK GOOD	Laval (ville)	763,09 $	2	381,55 $
VID BAD OK GOOD	Granby (ville)	741,71 $	8	92,71 $
VID BAD OK GOOD	Québec (ville)	715,32 $	9	79,48 $
VID BAD OK GOOD	Sherbrooke (ville)	664,25 $	6	110,71 $
VID BAD OK GOOD	Terrebonne (ville)	648,46 $	5	129,69 $
VID BAD OK GOOD	Brossard (ville)	611,72 $	5	122,34 $
VID BAD OK GOOD	Longueuil (ville)	552,71 $	6	92,12 $
VID UGC 10K	Châteauguay (ville)	552,55 $	6	92,09 $
VID BAD OK GOOD	Blainville (ville)	369,41 $	3	123,14 $
VID 6 ANS	Laval (ville)	360,11 $	6	60,02 $
VID 6 ANS	Granby (ville)	338,77 $	3	112,92 $
VID BAD OK GOOD	St-Jean (ville)	286,38 $	2	143,19 $
VID UGC 10K	St-Eustache (ville)	261,35 $	4	65,34 $
VID BAD OK GOOD	Gatineau (ville)	253,86 $	3	84,62 $
VID UGC 10K	Sherbrooke (ville)	235,65 $	5	47,13 $
VID UGC 10K	Grand Montréal	224,49 $	4	56,12 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Grand Montréal	184,75 $	8	23,09 $
VID 6 ANS	Québec (ville)	181,45 $	1	181,45 $
VID BAD OK GOOD	Châteauguay (ville)	176,37 $	1	176,37 $
VID UGC 10K	Granby (ville)	155,40 $	4	38,85 $
VID BAD OK GOOD	Lévis (ville)	138,61 $	5	27,72 $
VID UGC 10K	Laval (ville)	121,50 $	1	121,50 $
VID 6 ANS	Grand Montréal	116,77 $	5	23,35 $
VID 6 ANS	Châteauguay (ville)	113,03 $	1	113,03 $
VID UGC 10K	Estrie	105,66 $	1	105,66 $
VID UGC 10K	Québec (ville)	103,38 $	0	—
VID BAD OK GOOD	Grand Montréal	91,06 $	0	—
VID UGC 10K	Longueuil (ville)	88,31 $	0	—
VID 6 ANS	St-Eustache (ville)	81,51 $	0	—
VID 6 ANS	Sherbrooke (ville)	78,11 $	1	78,11 $
VID 6 ANS	Brossard (ville)	76,32 $	0	—
VID UGC 10K	Brossard (ville)	75,73 $	3	25,24 $
VID UGC 10K	Terrebonne (ville)	74,33 $	0	—
VID UGC 10K	Blainville (ville)	73,85 $	1	73,85 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Estrie	69,30 $	5	13,86 $
VID 6 ANS	Terrebonne (ville)	61,76 $	2	30,88 $
VID BAD OK GOOD	Trois-Rivières (ville)	61,46 $	1	61,46 $
VID UGC 10K	Gatineau (ville)	59,58 $	1	59,58 $
VID 6 ANS	Longueuil (ville)	54,99 $	0	—
VID 6 ANS	Blainville (ville)	48,70 $	0	—
VID BAD OK GOOD	Québec	47,48 $	1	47,48 $
VID 6 ANS	St-Jean (ville)	47,43 $	0	—
VID UGC 10K	St-Jean (ville)	37,71 $	0	—
VID LAVAGE COUTE CHER	Québec	37,21 $	1	37,21 $
VID UGC 10K	Lévis (ville)	29,18 $	0	—
VID BAD OK GOOD	Estrie	27,84 $	1	27,84 $
VID 6 ANS	Gatineau (ville)	26,82 $	6	4,47 $
VID UGC 10K	Québec	26,16 $	0	—

S2
07-04→07-10

6 696,36 $

404 650

209 546

1.93

16,55 $

n.d.*

7,68 %†

1,06 %

7,5 %

2,96 %

117

57,23 $

201

33,32 $

+71,8 %

Détail des publicités sur la période (18 ≥ 20 $)

Publicité	Ensemble	Dépense	Leads	CPL
VID LAVAGE COUTE CHER	Grand Montréal	2 433,35 $	40	60,83 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Estrie	905,71 $	15	60,38 $
VID UGC 10K	Grand Montréal	784,86 $	13	60,37 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Québec	482,31 $	9	53,59 $
VID 6 ANS	Grand Montréal	360,42 $	6	60,07 $
VID BAD OK GOOD	Grand Montréal	283,51 $	5	56,70 $
VID UGC 10K	Estrie	222,07 $	5	44,41 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Montérégie Est	174,02 $	5	34,80 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Outaouais	170,67 $	4	42,67 $
VID BAD OK GOOD	Estrie	152,86 $	3	50,95 $
VID 6 ANS	Estrie	150,67 $	0	—
VID EN_600K LAMBO	Grand Montréal	122,90 $	1	122,90 $
VID UGC 10K	Québec	118,11 $	5	23,62 $
VID BAD OK GOOD	Québec	116,20 $	3	38,73 $
VID 6 ANS	Québec	51,31 $	0	—
VID UGC 10K	Mauricie	35,45 $	0	—
VID 6 ANS	Montérégie Est	26,26 $	0	—
VID BAD OK GOOD	Outaouais	22,71 $	1	22,71 $

S3
07-11→07-17

8 820,24 $

541 312

248 471

2.18

16,29 $

n.d.*

7,84 %†

0,96 %

7,5 %

2,97 %

143

61,68 $

236

37,37 $

+65,0 %

Détail des publicités sur la période (28 ≥ 20 $)

Publicité	Ensemble	Dépense	Leads	CPL
VID LAVAGE COUTE CHER	Grand Montréal	2 399,15 $	29	82,73 $
VID 6 ANS	Grand Montréal	1 012,28 $	13	77,87 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Estrie	766,89 $	15	51,13 $
VID W BAD OK GOOD	Grand Montréal	714,61 $	19	37,61 $
VID BAD OK GOOD	Estrie	410,31 $	8	51,29 $
VID W BAD OK GOOD	Estrie	380,78 $	4	95,19 $
VID UGC 10K	Québec	355,51 $	9	39,50 $
VID W UGC 10K	Grand Montréal	329,14 $	4	82,28 $
VID TESTIMONIAL	Grand Montréal	282,92 $	6	47,15 $
VID HEY QUEBEC	Grand Montréal	275,60 $	6	45,93 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Québec	213,84 $	5	42,77 $
VID EXPLICATION	Grand Montréal	202,28 $	1	202,28 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Outaouais	190,56 $	1	190,56 $
VID EN_600K LAMBO	Grand Montréal	142,82 $	1	142,82 $
VID BAD OK GOOD	Québec	138,17 $	4	34,54 $
VID EXPLICATION	Estrie	120,20 $	1	120,20 $
VID HEY QUEBEC	Estrie	119,58 $	0	—
VID W BAD OK GOOD	Québec	112,86 $	4	28,21 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Montérégie Est	98,92 $	2	49,46 $
VID W BAD OK GOOD	Montérégie Est	82,10 $	1	82,10 $
VID W UGC 10K	Estrie	78,46 $	4	19,61 $
VID W BAD OK GOOD	Outaouais	47,42 $	1	47,42 $
VID EXPLICATION	Québec	39,67 $	0	—
VID TESTIMONIAL	Estrie	34,45 $	0	—
VID HEY QUEBEC	Québec	33,90 $	1	33,90 $
VID W UGC 10K	Québec	32,65 $	1	32,65 $
VID TESTIMONIAL	Québec	32,24 $	1	32,24 $
VID BAD OK GOOD	Montérégie Est	31,35 $	0	—

S4
07-18→07-24

8 314,76 $

490 543

225 867

2.17

16,95 $

n.d.*

7,46 %†

0,96 %

9,0 %

2,44 %

104

79,95 $

155

53,64 $

+49,0 %

Détail des publicités sur la période (23 ≥ 20 $)

Publicité	Ensemble	Dépense	Leads	CPL
VID W BAD OK GOOD	Grand Montréal	2 418,40 $	18	134,36 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Grand Montréal	1 144,09 $	14	81,72 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Estrie	653,91 $	7	93,42 $
VID 6 ANS	Grand Montréal	635,72 $	9	70,64 $
VID TESTIMONIAL	Grand Montréal	631,67 $	4	157,92 $
VID W BAD OK GOOD	Estrie	573,14 $	4	143,28 $
VID BAD OK GOOD	Estrie	328,25 $	7	46,89 $
VID EXPLICATION	Grand Montréal	200,40 $	3	66,80 $
VID W UGC 10K	Grand Montréal	200,28 $	4	50,07 $
VID W BAD OK GOOD	Québec	180,39 $	2	90,19 $
VID HEY QUEBEC	Grand Montréal	168,85 $	5	33,77 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Outaouais	150,62 $	3	50,21 $
VID W BAD OK GOOD	Montérégie Est	144,51 $	2	72,25 $
VID TESTIMONIAL	Estrie	113,95 $	2	56,98 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Québec	105,80 $	7	15,11 $
VID UGC 10K	Québec	95,02 $	2	47,51 $
VID W BAD OK GOOD	Outaouais	89,07 $	1	89,07 $
VID TESTIMONIAL	Québec	84,01 $	3	28,00 $
VID W UGC 10K	Estrie	78,05 $	1	78,05 $
VID HEY QUEBEC	Estrie	73,49 $	3	24,50 $
VID EXPLICATION	Estrie	63,78 $	0	—
VID LAVAGE COUTE CHER	Montérégie Est	37,64 $	0	—
VID BAD OK GOOD	Québec	27,29 $	0	—

S5
07-25→07-31

8 135,80 $

495 303

248 096

2.0

16,43 $

n.d.*

5,54 %†

0,76 %

11,9 %

2,82 %

86,55 $

146

55,72 $

+55,3 %

Détail des publicités sur la période (20 ≥ 20 $)

Publicité	Ensemble	Dépense	Leads	CPL
VID LAVAGE COUTE CHER	Grand Montréal	2 584,32 $	29	89,11 $
VID UGC 10K	Grand Montréal	1 247,67 $	9	138,63 $
VID UGC 10K	Estrie	685,53 $	13	52,73 $
VID 6 ANS	Grand Montréal	643,34 $	2	321,67 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Québec	454,00 $	10	45,40 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Estrie	417,76 $	3	139,25 $
VID HEY QUEBEC	LAB CRÉAS	394,27 $	7	56,32 $
VID HEY QUEBEC	Grand Montréal	355,73 $	4	88,93 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Outaouais	263,78 $	8	32,97 $
VID W BAD OK GOOD	Grand Montréal	236,25 $	2	118,12 $
VID W UGC 10K	Grand Montréal	210,69 $	1	210,69 $
VID BAD OK GOOD	Estrie	133,30 $	0	—
VID UGC 10K	Québec	122,12 $	4	30,53 $
VID TESTIMONIAL	Grand Montréal	77,69 $	0	—
VID BAD OK GOOD	Outaouais	63,50 $	0	—
VID W BAD OK GOOD	Estrie	53,37 $	0	—
VID EXPLICATION	Grand Montréal	45,60 $	0	—
VID TESTIMONIAL	Estrie	34,11 $	1	34,11 $
VID W BAD OK GOOD	Montérégie Est	30,94 $	0	—
VID EXPLICATION	Outaouais	20,12 $	0	—

S6
08-01→08-07

7 998,56 $

511 472

188 050

2.72

15,64 $

n.d.*

1,43 %†

1,32 %

10,3 %

2,34 %

142

56,33 $

206

38,83 $

+45,1 %

Détail des publicités sur la période (32 ≥ 20 $)

Publicité	Ensemble	Dépense	Leads	CPL
IMG POST X	Grand Montréal	1 205,44 $	11	109,59 $
IMG TESTIMONIAL	Grand Montréal	1 049,15 $	17	61,71 $
IMG TRIPTYQUE	Grand Montréal	932,50 $	11	84,77 $
VID UGC 10K	Grand Montréal	581,45 $	12	48,45 $
IMG TRIPTYQUE	Estrie	504,76 $	10	50,48 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Grand Montréal	481,58 $	3	160,53 $
VID 6 ANS	Grand Montréal	374,76 $	5	74,95 $
IMG POST X	Estrie	288,09 $	3	96,03 $
IMG IMESSAGE	Grand Montréal	252,46 $	5	50,49 $
IMG TRIPTYQUE	Québec	247,92 $	10	24,79 $
IMG POST X	Outaouais	179,47 $	7	25,64 $
VID LUSHE MUSIC	LAB CRÉAS	162,17 $	8	20,27 $
VID UGC 10K	Estrie	157,37 $	1	157,37 $
IMG POST X	Québec	146,28 $	5	29,26 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Québec	140,69 $	3	46,90 $
VID HEY QUEBEC	Grand Montréal	112,97 $	2	56,48 $
VID HEY QUEBEC	LAB CRÉAS	97,18 $	2	48,59 $
IMG POST X	LAB CRÉAS	73,77 $	2	36,88 $
IMG TRIPTYQUE	Outaouais	70,38 $	5	14,08 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Estrie	68,45 $	1	68,45 $
IMG TESTIMONIAL	Estrie	68,31 $	0	—
IMG IMESSAGE	Estrie	63,98 $	1	63,98 $
VID W UGC 10K	Grand Montréal	63,85 $	4	15,96 $
IMG NOTES IPHONE	Grand Montréal	63,07 $	1	63,07 $
IMG TRIPTYQUE	LAB CRÉAS	61,44 $	2	30,72 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Outaouais	45,06 $	0	—
VID BAD OK GOOD	Estrie	33,57 $	1	33,57 $
VID BAD OK GOOD	Outaouais	25,62 $	2	12,81 $
VID UGC 10K	Québec	23,75 $	1	23,75 $
IMG TESTIMONIAL	Québec	23,01 $	2	11,51 $
IMG IMESSAGE	Outaouais	21,97 $	1	21,97 $
IMG NOTES IPHONE	Estrie	21,96 $	0	—

S7
08-08→08-14

7 549,58 $

462 277

163 060

2.84

16,33 $

n.d.*

2,05 %†

0,75 %

11,4 %

3,73 %

115

65,65 $

174

43,39 $

+51,3 %

Détail des publicités sur la période (27 ≥ 20 $)

Publicité	Ensemble	Dépense	Leads	CPL
IMG TESTIMONIAL	Grand Montréal	2 140,26 $	19	112,65 $
IMG IMESSAGE	Grand Montréal	1 333,73 $	25	53,35 $
VID UGC 10K	Grand Montréal	659,37 $	5	131,87 $
IMG TRIPTYQUE	Estrie	426,41 $	5	85,28 $
VID LUSHE MUSIC	Grand Montréal	354,95 $	0	—
VID HEY QUEBEC	Grand Montréal	324,84 $	3	108,28 $
IMG TESTIMONIAL	Québec	296,72 $	10	29,67 $
VID Vous êtes où	LAB CRÉAS	207,87 $	5	41,57 $
IMG TESTIMONIAL	Outaouais	157,48 $	4	39,37 $
VID LUSHE MUSIC	Estrie	143,66 $	2	71,83 $
IMG TRIPTYQUE	Québec	142,84 $	3	47,61 $
VID W UGC 10K	Grand Montréal	140,48 $	1	140,48 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Québec	136,03 $	5	27,21 $
VID 6 ANS	Grand Montréal	119,95 $	2	59,98 $
IMG POST X	Outaouais	109,60 $	2	54,80 $
VID Post-it	LAB CRÉAS	102,02 $	7	14,57 $
VID W UGC 10K	Estrie	96,49 $	2	48,24 $
IMG POST X	Québec	90,81 $	2	45,41 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Outaouais	89,87 $	2	44,94 $
IMG NOTES IPHONE	Grand Montréal	80,31 $	0	—
IMG NOTES IPHONE	Estrie	78,88 $	1	78,88 $
VID Jamais jamais jamais	LAB CRÉAS	69,10 $	3	23,03 $
VID LUSHE MUSIC	LAB CRÉAS	54,08 $	0	—
VID LUSHE MUSIC	Québec	41,22 $	0	—
VID LUSHE MUSIC	Outaouais	35,63 $	1	35,63 $
IMG TRIPTYQUE	Outaouais	33,17 $	0	—
IMG IMESSAGE	Québec	27,96 $	1	27,96 $

* Hook (vues 3 s ÷ impressions) : non exposé par l'API MCP — seule valeur certifiée : 27,40 % sur juillet (export colonnes brutes). † Hold affiché en définition « impressions » (ThruPlays ÷ impressions, repère : >10 % très bien) — ne s'applique qu'aux vidéos : la chute en S6 (1,40 %) reflète la bascule du budget vers les images, pas une contre-performance vidéo. CTR lien et perte clic→LPV calculés sur les clics sortants API. Leads CRM = tous les rendez-vous créés dans la fenêtre (colonne « Créé le »), toutes sources — la campagne est le seul moteur d'acquisition payant. S6 = 8 jours.

Leads par semaine : attribution Meta vs rendez-vous-2026-08-09.csv

CPL par semaine vs CPL cible (30,00 $)

Signaux créatifs par semaine

Hook hebdomadaire indisponible via l'API (voir note *) — le Hold (impressions) et le CTR lien servent de signaux d'usure : lisibles S1→S5 (érosion continue), S6 non comparable (bascule images).

Onglet 2 — Tableau mois par mois des métriques

Période

Dépense

Impressions

Portée

Fréq.

CPM

Hook

Hold†

CTR lien

Perte clic→LPV

LPV→Lead

Leads Meta

CPL Meta

Leads CRM

CPL réel

Écart %

Juin (27-30)
06-27→06-30

5 350,59 $

281 917

154 289

1.83

18,98 $

n.d.*

9,70 %†

1,07 %

0,8 %

2,00 %

89,18 $

110

48,64 $

+83,3 %

Juillet
07-01→07-31

37 927,69 $

2 266 882

630 747

3.59

16,73 $

27,40 %*

7,27 %†

0,94 %

8,8 %

2,75 %

536

70,76 $

872

43,50 $

+62,7 %

Détail des publicités sur la période (60 ≥ 20 $)

Publicité	Ensemble	Dépense	Leads	CPL
VID LAVAGE COUTE CHER	Grand Montréal	8 745,66 $	120	72,88 $
VID W BAD OK GOOD	Grand Montréal	3 369,26 $	39	86,39 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Estrie	2 813,57 $	45	62,52 $
VID 6 ANS	Grand Montréal	2 768,53 $	35	79,10 $
VID UGC 10K	Grand Montréal	2 257,02 $	26	86,81 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Québec	1 293,16 $	32	40,41 $
VID BAD OK GOOD	Estrie	1 052,56 $	19	55,40 $
VID UGC 10K	Estrie	1 013,26 $	19	53,33 $
VID W BAD OK GOOD	Estrie	1 007,29 $	8	125,91 $
VID TESTIMONIAL	Grand Montréal	992,28 $	10	99,23 $
VID HEY QUEBEC	Grand Montréal	800,18 $	15	53,35 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Outaouais	787,69 $	18	43,76 $
VID W UGC 10K	Grand Montréal	740,11 $	9	82,23 $
VID UGC 10K	Québec	716,92 $	20	35,85 $
VID BAD OK GOOD	St-Eustache (ville)	469,30 $	2	234,65 $
VID EXPLICATION	Grand Montréal	448,28 $	4	112,07 $
VID BAD OK GOOD	Laval (ville)	425,38 $	1	425,38 $
VID BAD OK GOOD	Québec (ville)	418,54 $	6	69,76 $
VID BAD OK GOOD	Granby (ville)	413,77 $	4	103,44 $
VID HEY QUEBEC	LAB CRÉAS	394,27 $	7	56,32 $
VID BAD OK GOOD	Grand Montréal	374,57 $	5	74,91 $
VID BAD OK GOOD	Québec	335,34 $	8	41,92 $
VID BAD OK GOOD	Terrebonne (ville)	329,48 $	3	109,83 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Montérégie Est	327,73 $	7	46,82 $
VID BAD OK GOOD	Brossard (ville)	323,86 $	3	107,95 $
VID BAD OK GOOD	Sherbrooke (ville)	316,03 $	3	105,34 $
VID W BAD OK GOOD	Québec	311,27 $	6	51,88 $
VID UGC 10K	Châteauguay (ville)	309,67 $	3	103,22 $
VID BAD OK GOOD	Longueuil (ville)	294,92 $	2	147,46 $
VID EN_600K LAMBO	Grand Montréal	269,22 $	2	134,61 $
VID W BAD OK GOOD	Montérégie Est	257,55 $	3	85,85 $
VID HEY QUEBEC	Estrie	198,08 $	3	66,03 $
VID BAD OK GOOD	Blainville (ville)	185,27 $	2	92,64 $
VID EXPLICATION	Estrie	184,89 $	1	184,89 $
VID TESTIMONIAL	Estrie	182,51 $	3	60,84 $
VID 6 ANS	Estrie	168,62 $	1	168,62 $
VID W UGC 10K	Estrie	162,26 $	5	32,45 $
VID BAD OK GOOD	St-Jean (ville)	144,28 $	2	72,14 $
VID BAD OK GOOD	Gatineau (ville)	138,46 $	1	138,46 $
VID W BAD OK GOOD	Outaouais	138,40 $	2	69,20 $
VID UGC 10K	St-Eustache (ville)	134,94 $	2	67,47 $
VID TESTIMONIAL	Québec	128,06 $	4	32,02 $
VID 6 ANS	Laval (ville)	122,07 $	2	61,03 $
VID UGC 10K	Sherbrooke (ville)	113,31 $	1	113,31 $
VID BAD OK GOOD	Outaouais	96,28 $	1	96,28 $
VID UGC 10K	Granby (ville)	94,60 $	3	31,53 $
VID BAD OK GOOD	Châteauguay (ville)	78,56 $	1	78,56 $
VID BAD OK GOOD	Lévis (ville)	72,87 $	1	72,87 $
VID 6 ANS	Québec	62,07 $	0	—
VID UGC 10K	Laval (ville)	61,83 $	0	—
VID BAD OK GOOD	Montérégie Est	61,37 $	1	61,37 $
VID EXPLICATION	Québec	48,40 $	1	48,40 $
VID 6 ANS	Granby (ville)	47,12 $	2	23,56 $
VID UGC 10K	Terrebonne (ville)	44,30 $	0	—
VID UGC 10K	Longueuil (ville)	42,49 $	0	—
VID EXPLICATION	Outaouais	40,91 $	1	40,91 $
VID UGC 10K	Mauricie	38,64 $	0	—
VID HEY QUEBEC	Québec	36,29 $	1	36,29 $
VID W UGC 10K	Québec	36,13 $	1	36,13 $
VID 6 ANS	Châteauguay (ville)	36,09 $	1	36,09 $

Août (1-14)
08-01→08-14

15 548,14 $

973 749

270 516

3.6

15,97 $

n.d.*

1,72 %†

1,05 %

10,7 %

2,80 %

257

60,50 $

380

40,92 $

+47,9 %

Détail des publicités sur la période (42 ≥ 20 $)

Publicité	Ensemble	Dépense	Leads	CPL
IMG TESTIMONIAL	Grand Montréal	3 189,41 $	36	88,59 $
IMG IMESSAGE	Grand Montréal	1 586,19 $	30	52,87 $
VID UGC 10K	Grand Montréal	1 240,82 $	17	72,99 $
IMG POST X	Grand Montréal	1 205,44 $	11	109,59 $
IMG TRIPTYQUE	Grand Montréal	932,50 $	11	84,77 $
IMG TRIPTYQUE	Estrie	931,17 $	15	62,08 $
VID 6 ANS	Grand Montréal	494,71 $	7	70,67 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Grand Montréal	481,58 $	3	160,53 $
VID HEY QUEBEC	Grand Montréal	437,81 $	5	87,56 $
IMG TRIPTYQUE	Québec	390,76 $	13	30,06 $
VID LUSHE MUSIC	Grand Montréal	354,95 $	0	—
IMG TESTIMONIAL	Québec	319,73 $	12	26,64 $
IMG POST X	Outaouais	289,07 $	9	32,12 $
IMG POST X	Estrie	288,09 $	3	96,03 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Québec	276,72 $	8	34,59 $
IMG POST X	Québec	237,09 $	7	33,87 $
VID LUSHE MUSIC	LAB CRÉAS	216,25 $	8	27,03 $
VID Vous êtes où	LAB CRÉAS	207,87 $	5	41,57 $
VID W UGC 10K	Grand Montréal	204,33 $	5	40,87 $
IMG TESTIMONIAL	Outaouais	162,84 $	4	40,71 $
VID UGC 10K	Estrie	157,37 $	1	157,37 $
VID LUSHE MUSIC	Estrie	143,66 $	2	71,83 $
IMG NOTES IPHONE	Grand Montréal	143,38 $	1	143,38 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Outaouais	134,93 $	2	67,47 $
VID W UGC 10K	Estrie	112,63 $	2	56,31 $
IMG TRIPTYQUE	Outaouais	103,55 $	5	20,71 $
VID Post-it	LAB CRÉAS	102,02 $	7	14,57 $
IMG NOTES IPHONE	Estrie	100,84 $	1	100,84 $
VID HEY QUEBEC	LAB CRÉAS	97,18 $	2	48,59 $
IMG POST X	LAB CRÉAS	73,77 $	2	36,88 $
VID Jamais jamais jamais	LAB CRÉAS	69,10 $	3	23,03 $
VID LAVAGE COUTE CHER	Estrie	68,45 $	1	68,45 $
IMG TESTIMONIAL	Estrie	68,31 $	0	—
IMG IMESSAGE	Estrie	63,98 $	1	63,98 $
IMG TRIPTYQUE	LAB CRÉAS	61,44 $	2	30,72 $
IMG IMESSAGE	Québec	46,11 $	2	23,05 $
VID BAD OK GOOD	Estrie	44,67 $	1	44,67 $
VID LUSHE MUSIC	Québec	41,22 $	0	—
VID LUSHE MUSIC	Outaouais	35,63 $	1	35,63 $
IMG IMESSAGE	Outaouais	30,18 $	2	15,09 $
VID UGC 10K	Québec	28,35 $	1	28,35 $
VID BAD OK GOOD	Outaouais	27,05 $	2	13,53 $

Leads par mois : attribution Meta vs rendez-vous-2026-08-09.csv

CPL par mois vs CPL cible

Signaux créatifs par mois

Lecture mensuelle

Juin (27–30) : héritage micro-villes, CPL réel 48,64 $. Juillet : consolidation puis fatigue — CPL réel 43,50 $, le mois se joue en deux moitiés (33–37 $ puis 54–56 $). Août (1–14) : le meilleur mois de la campagne — CPL réel 40,92 $, 380 RDV en 14 jours, annulations en baisse continue, et le pipeline créatif enfin autonome : rotation images (S6), arrivée des vidéos du tournage (S7), LPV→Lead au-dessus de 3 % pour la première fois. Le chantier restant est concentré sur un seul point : le coût Grand Montréal (92 $ en S7 contre 33 $ à Québec).

Onglet 3 — Tableau global des métriques

Tunnel global : Diffusion → Attention → Intention → Conversion → Qualité

Étape	Métrique	Valeur	Repère canonique	Statut
Diffusion	CPM	16,70 $	Marché QC observé ≈ 16–20 $	Sain, stable sur 43 j
Diffusion	Fréquence (43 jours cumulés)	4.59	~2/sem. acquisition	≈ 0,7/sem. — pas de saturation
Attention	Hook rate	27,40 %* (juillet)	20–30 % bien	Correct, en érosion fin juillet
Attention	Hold rate (impressions)†	5,93 %	5–10 % bien	Bien (vidéos)
Intention	CTR lien	0,98 %	> 1–1,5 %	Bas de fourchette
Intention	CPC lien	1,70 $	—	Cohérent CPM/CTR
Conversion	Perte clic→LPV	8,7 %	< 50 % de perte	Excellente (site rapide)
Conversion	LPV→Lead (rendement landing)	2,69 %	3–5 %	Sous le benchmark
Résultat	CPL Meta	68,96 $	cible 30,00 $	2,3× la cible
Qualité	CPL réel (CRM total)	43,19 $	cible 30,00 $	1,44× la cible — 33,32 $ atteint en S2

Localisation de la fuite

La chaîne s'est nettoyée d'un cran : perte clic→LPV 8,7 %, LPV→Lead 3,73 % en S7 (au-dessus du benchmark bas pour la première fois), annulations au plancher. La fuite résiduelle est géographique et créative : Grand Montréal (68 % de la dépense S7, 92,03 $ de CPL) use ses créatives en une semaine (TESTIMONIAL : 61,71 → 112,65 $ de S6 à S7) quand Québec, Outaouais et LAB tournent à 29–44 $. Le correctif n'est plus dans le tunnel : il est dans la cadence d'alimentation créative de GM et le transfert des nouvelles vidéos qui ont fait leurs preuves en LAB.

Vue Pareto : où va l'argent

VID LAVAGE COUTE CHER
ACTIVE • 236 leads • part 26,2 %

VID BAD OK GOOD
ACTIVE • 98 leads • part 15,4 %

VID UGC 10K
ACTIVE • 109 leads • part 12,6 %

VID W BAD OK GOOD
PAUSÉE • 58 leads • part 8,9 %

VID 6 ANS
PAUSÉE • 55 leads • part 8,2 %

IMG TESTIMONIAL
ACTIVE • 52 leads • part 6,4 %

IMG TRIPTYQUE
ACTIVE • 44 leads • part 4,1 %

IMG POST X
ACTIVE • 34 leads • part 3,7 %

VID HEY QUEBEC
ACTIVE • 32 leads • part 3,4 %

IMG IMESSAGE
ACTIVE • 30 leads • part 2,8 %

VID TESTIMONIAL
PAUSÉE • 17 leads • part 2,3 %

VID W UGC 10K
ACTIVE • 21 leads • part 2,1 %

VID LUSHE MUSIC
ACTIVE • 10 leads • part 1,3 %

VID EXPLICATION
PAUSÉE • 5 leads • part 1,1 %

VID EN_600K LAMBO
PAUSÉE • 2 leads • part 0,5 %

IMG NOTES IPHONE
ACTIVE • 2 leads • part 0,4 %

VID Vous êtes où
ACTIVE • 5 leads • part 0,4 %

Publicité (concept)	Dépense	Part	Hook	Lead LPV	Leads	CPL	Significativité
VID LAVAGE COUTE CHER	14 929,64 $	26,2 %	voir note vidéo*	3,19 %	236	63,26 $	🔴 2× cible sans rentabilité
VID BAD OK GOOD	8 773,71 $	15,4 %	voir note vidéo*	2,04 %	98	89,53 $	🔴 2× cible sans rentabilité
VID UGC 10K	7 155,92 $	12,6 %	voir note vidéo*	3,20 %	109	65,65 $	🔴 2× cible sans rentabilité
VID W BAD OK GOOD	5 083,77 $	8,9 %	voir note vidéo*	1,75 %	58	87,65 $	🔴 2× cible sans rentabilité
VID 6 ANS	4 661,16 $	8,2 %	voir note vidéo*	2,40 %	55	84,75 $	🔴 2× cible sans rentabilité
IMG TESTIMONIAL	3 672,12 $	6,4 %	voir note vidéo*	3,93 %	52	70,62 $	🔴 2× cible sans rentabilité
IMG TRIPTYQUE	2 357,98 $	4,1 %	voir note vidéo*	4,12 %	44	53,59 $	significatif
IMG POST X	2 093,47 $	3,7 %	voir note vidéo*	1,00 %	34	61,57 $	🔴 2× cible sans rentabilité
VID HEY QUEBEC	1 927,54 $	3,4 %	voir note vidéo*	3,84 %	32	60,24 $	🔴 2× cible sans rentabilité
IMG IMESSAGE	1 586,19 $	2,8 %	voir note vidéo*	5,33 %	30	52,87 $	significatif
VID TESTIMONIAL	1 302,85 $	2,3 %	voir note vidéo*	3,74 %	17	76,64 $	🔴 2× cible sans rentabilité
VID W UGC 10K	1 219,33 $	2,1 %	voir note vidéo*	4,58 %	21	58,06 $	significatif
VID LUSHE MUSIC	714,86 $	1,3 %	voir note vidéo*	2,72 %	10	71,49 $	🔴 2× cible sans rentabilité
VID EXPLICATION	633,17 $	1,1 %	voir note vidéo*	1,75 %	5	126,63 $	🔴 2× cible sans rentabilité
VID EN_600K LAMBO	269,22 $	0,5 %	voir note vidéo*	1,24 %	2	134,61 $	🔴 2× cible sans rentabilité
IMG NOTES IPHONE	244,22 $	0,4 %	voir note vidéo*	2,35 %	2	122,11 $	🔴 2× cible sans rentabilité
VID Vous êtes où	207,87 $	0,4 %	voir note vidéo*	2,72 %	5	41,57 $	significatif
VID Post-it	102,13 $	0,2 %	voir note vidéo*	9,59 %	7	14,59 $	significatif

* Hook/Hold par publicité : non exposés par l'API — disponibles dans les exports Ads Manager colonnes brutes (juillet certifié). Seuils du skill : jugement ≥ 60 $ (2 × CPA cible) ; winner ≈ 20 conversions.

Toutes les publicités ≥ 60 $ (global, copie par ensemble, statut au 9 août)

Publicité	Ensemble	Statut	Dépense	Leads	CPL	LPV→Lead
VID LAVAGE COUTE CHER	Grand Montréal	⏸	9 227,24 $	123	75,02 $	2,89 %
VID UGC 10K	Grand Montréal	● Active	3 497,97 $	43	81,35 $	2,61 %
VID W BAD OK GOOD	Grand Montréal	⏸	3 369,26 $	39	86,39 $	1,95 %
VID 6 ANS	Grand Montréal	⏸	3 263,24 $	42	77,70 $	2,77 %
IMG TESTIMONIAL	Grand Montréal	● Active	3 189,55 $	36	88,60 $	3,17 %
VID LAVAGE COUTE CHER	Estrie	⏸	2 882,02 $	46	62,65 $	2,83 %
IMG IMESSAGE	Grand Montréal	● Active	1 586,19 $	30	52,87 $	5,33 %
VID LAVAGE COUTE CHER	Québec	● Active	1 569,88 $	40	39,25 $	4,56 %
VID HEY QUEBEC	Grand Montréal	● Active	1 238,01 $	20	61,90 $	4,12 %
IMG POST X	Grand Montréal	⏸	1 205,44 $	12	100,45 $	0,57 %
VID UGC 10K	Estrie	⏸	1 170,63 $	20	58,53 $	3,91 %
VID BAD OK GOOD	Estrie	⏸ (ens.)	1 097,23 $	20	54,86 $	3,75 %
VID W BAD OK GOOD	Estrie	⏸	1 007,29 $	8	125,91 $	1,02 %
VID TESTIMONIAL	Grand Montréal	⏸	992,28 $	10	99,23 $	3,04 %
VID W UGC 10K	Grand Montréal	● Active	944,44 $	14	67,46 $	3,89 %
IMG TRIPTYQUE	Grand Montréal	⏸	932,50 $	11	84,77 $	2,35 %
IMG TRIPTYQUE	Estrie	⏸ (ens.)	931,17 $	15	62,08 $	4,27 %
VID LAVAGE COUTE CHER	Outaouais	● Active	922,77 $	20	46,14 $	4,46 %
VID BAD OK GOOD	St-Eustache (ville)	⏸ (ens.)	901,50 $	6	150,25 $	1,36 %
VID BAD OK GOOD	Laval (ville)	⏸ (ens.)	763,09 $	2	381,55 $	0,62 %
VID UGC 10K	Québec	● Active	745,27 $	21	35,49 $	4,49 %
VID BAD OK GOOD	Granby (ville)	⏸ (ens.)	741,71 $	8	92,71 $	2,20 %
VID BAD OK GOOD	Québec (ville)	⏸ (ens.)	715,32 $	9	79,48 $	2,17 %
VID BAD OK GOOD	Sherbrooke (ville)	⏸ (ens.)	664,25 $	6	110,71 $	1,42 %
VID BAD OK GOOD	Terrebonne (ville)	⏸ (ens.)	648,46 $	5	129,69 $	1,35 %
VID BAD OK GOOD	Brossard (ville)	⏸ (ens.)	611,72 $	5	122,34 $	1,35 %
VID BAD OK GOOD	Longueuil (ville)	⏸ (ens.)	552,71 $	7	78,96 $	2,37 %
VID UGC 10K	Châteauguay (ville)	⏸ (ens.)	552,55 $	7	78,94 $	2,89 %
VID HEY QUEBEC	LAB CRÉAS	⏸	491,45 $	9	54,61 $	3,63 %
VID EXPLICATION	Grand Montréal	⏸	448,28 $	4	112,07 $	2,02 %
IMG TRIPTYQUE	Québec	● Active	390,76 $	13	30,06 $	6,53 %
VID BAD OK GOOD	Grand Montréal	⏸	374,57 $	5	74,91 $	1,97 %
VID BAD OK GOOD	Blainville (ville)	⏸ (ens.)	369,41 $	3	123,14 $	1,31 %
VID 6 ANS	Laval (ville)	⏸ (ens.)	360,11 $	6	60,02 $	3,08 %
VID BAD OK GOOD	Québec	● Active	355,19 $	8	44,40 $	3,51 %
VID LUSHE MUSIC	Grand Montréal	● Active	354,95 $	0	—	0,00 %
VID 6 ANS	Granby (ville)	⏸ (ens.)	338,77 $	3	112,92 $	1,52 %
VID LAVAGE COUTE CHER	Montérégie Est	⏸ (ens.)	327,73 $	7	46,82 $	3,66 %
IMG TESTIMONIAL	Québec	● Active	319,73 $	12	26,64 $	9,23 %
VID W BAD OK GOOD	Québec	⏸	311,27 $	6	51,88 $	2,45 %
IMG POST X	Outaouais	● Active	289,07 $	9	32,12 $	2,49 %
IMG POST X	Estrie	⏸	288,09 $	4	72,02 $	0,87 %
VID BAD OK GOOD	St-Jean (ville)	⏸ (ens.)	286,38 $	2	143,19 $	1,23 %
VID W UGC 10K	Estrie	⏸ (ens.)	274,89 $	7	39,27 $	7,07 %
VID EN_600K LAMBO	Grand Montréal	⏸	269,22 $	2	134,61 $	1,24 %
VID UGC 10K	St-Eustache (ville)	⏸ (ens.)	261,35 $	4	65,34 $	3,39 %
VID W BAD OK GOOD	Montérégie Est	⏸ (ens.)	257,55 $	3	85,85 $	1,64 %
VID BAD OK GOOD	Gatineau (ville)	⏸ (ens.)	253,86 $	3	84,62 $	2,44 %
IMG POST X	Québec	● Active	237,10 $	7	33,87 $	2,05 %
VID UGC 10K	Sherbrooke (ville)	⏸ (ens.)	235,65 $	5	47,13 $	5,49 %
VID LUSHE MUSIC	LAB CRÉAS	● Active	216,25 $	8	27,03 $	6,30 %
VID Vous êtes où	LAB CRÉAS	● Active	207,87 $	5	41,57 $	2,72 %
VID HEY QUEBEC	Estrie	⏸	198,08 $	3	66,03 $	2,97 %
VID EXPLICATION	Estrie	⏸	184,89 $	1	184,89 $	1,15 %
VID TESTIMONIAL	Estrie	⏸	182,51 $	3	60,84 $	4,69 %
VID 6 ANS	Québec (ville)	⏸ (ens.)	181,45 $	1	181,45 $	0,77 %
VID BAD OK GOOD	Châteauguay (ville)	⏸ (ens.)	176,37 $	1	176,37 $	1,12 %
VID 6 ANS	Estrie	⏸	168,62 $	1	168,62 $	1,06 %
IMG TESTIMONIAL	Outaouais	● Active	162,84 $	4	40,71 $	6,78 %
VID UGC 10K	Granby (ville)	⏸ (ens.)	155,40 $	4	38,85 $	5,63 %
VID LUSHE MUSIC	Estrie	⏸ (ens.)	143,66 $	2	71,83 $	2,78 %
IMG NOTES IPHONE	Grand Montréal	● Active	143,38 $	1	143,38 $	2,13 %
VID BAD OK GOOD	Lévis (ville)	⏸ (ens.)	138,61 $	5	27,72 $	3,85 %
VID W BAD OK GOOD	Outaouais	⏸	138,40 $	2	69,20 $	2,02 %
VID TESTIMONIAL	Québec	⏸	128,06 $	4	32,02 $	6,56 %
VID BAD OK GOOD	Outaouais	● Active	123,33 $	3	41,11 $	5,00 %
VID UGC 10K	Laval (ville)	⏸ (ens.)	121,50 $	1	121,50 $	1,61 %
VID 6 ANS	Châteauguay (ville)	⏸ (ens.)	113,03 $	1	113,03 $	2,04 %
IMG TRIPTYQUE	Outaouais	● Active	103,55 $	5	20,71 $	10,20 %
VID UGC 10K	Québec (ville)	⏸ (ens.)	103,38 $	0	—	0,00 %
VID Post-it	LAB CRÉAS	● Active	102,13 $	7	14,59 $	9,59 %
IMG NOTES IPHONE	Estrie	⏸ (ens.)	100,84 $	1	100,84 $	2,63 %
VID UGC 10K	Longueuil (ville)	⏸ (ens.)	88,31 $	0	—	0,00 %
VID 6 ANS	St-Eustache (ville)	⏸ (ens.)	81,51 $	0	—	0,00 %
VID 6 ANS	Sherbrooke (ville)	⏸ (ens.)	78,11 $	1	78,11 $	2,94 %
VID 6 ANS	Brossard (ville)	⏸ (ens.)	76,32 $	0	—	0,00 %
VID UGC 10K	Brossard (ville)	⏸ (ens.)	75,73 $	3	25,24 $	7,32 %
VID UGC 10K	Terrebonne (ville)	⏸ (ens.)	74,33 $	0	—	0,00 %
VID UGC 10K	Blainville (ville)	⏸ (ens.)	73,85 $	1	73,85 $	2,38 %
IMG POST X	LAB CRÉAS	⏸	73,77 $	2	36,88 $	1,46 %

Croisement rendez-vous-2026-08-09.csv : qualité de l'entrant

380

Entrants (RDV créés)

189,99 $

Valeur médiane août (prix renseigné n=22)

189,99 $

Valeur moyenne

56 997 $

$ pipeline août (bookés + payés × médiane)

Type de produit demandé

Type	nb. demandes
Lavage Standard (prix renseigné)	22
Champ Service vide (standard implicite)	358

Extras demandés

Extra	nb. demandes
cire-liquide	83
protection-cuir	71
aquapel	71

Distribution des montants non affichée : un seul point de prix renseigné dans le CRM (189,99 $ sur 22 lignes ; 92 % des lignes sans prix). Le ROAS et le pipeline sont donc des estimations à la médiane, extras non valorisés — remplir Prix de base/Service dans le CRM les rendra exacts.

Diagnostic pyramidal

Niveau	Constat	Gravité
1. Offre	677 lavages payés sur 43 j, annulations 25,3 % en baisse continue (16,3 % en S6), 710 extras demandés — l'offre convertit et fidélise.	Saine
2. Tunnel de vente	LPV→Lead 2,60 % (benchmark 3–5 %) : la landing est le maillon faible mesurable ; instrumentation des étapes de formulaire en attente côté dev.	Critique — levier n° 1
3. Créatif	Usure cyclique démontrée (S4–S5) puis rotation réussie (S6). Pipeline créatif enfin vivant : TRIPTYQUE, TESTIMONIAL img, IMESSAGE, LUSHE MUSIC. À entretenir en continu via LAB.	En redressement
4. Audience	Québec 37,73 $ et Outaouais 41,15 $ CPL Meta (les meilleures) — paliers appliqués le 9 août ; GM 77,21 $ absorbe 51 % (budget = capacité franchisés, à optimiser sur place).	Rééquilibrage en cours
5. Paramétrage	Structure assainie : micro-villes coupées, ABO stable, coupes du 5 août exécutées, budgets alignés capacité. Fréquence hebdo ~2 : saine.	Propre

Rappel de méthode : on corrige de la base vers le sommet. Ici la base (offre) est saine — le chantier est au tunnel (landing 2,60 %), puis à l'entretien créatif ; l'audience et le paramétrage sont déjà en ordre de marche.

Décision · 7 prochains jours (15–21 août)

R1 — Exécuter le stop-loss POST X : couper Québec (45,41 $) et Outaouais (54,80 $). Critère du 9 août déclenché tel quel. Le concept n'a plus aucune copie rentable.

R2 — Couper LUSHE MUSIC partout sauf Outaouais. 629,54 $ pour 3 leads en S7 hors LAB (GM : 354,95 $ / 0 lead). La vidéo a donné ses 8 leads en première semaine puis s'est éteinte — c'est un sprinter, pas un porteur.

R3 — Décliner Post-it (14,57 $) et Jamais jamais jamais (23,03 $) dans GM, Québec et Outaouais. Les deux ont passé leur test LAB dès la première semaine. Garder « Vous êtes où » en LAB jusqu'à ~60 $ de plus. Verdict par ensemble à 60 $ dépensés, seuil garder ≤ 45 $.

R4 — GM : réduire TESTIMONIAL, laisser IMESSAGE porter. TESTIMONIAL s'est usée en une semaine (112,65 $ en S7) pendant qu'IMESSAGE sortait 25 leads à 53,35 $. Pas de nouvelle édition GM au-delà de R3 : la réponse structurelle au 92 $ de GM, c'est la rotation créative continue, pas des micro-réglages.

R5 — Estrie : pause volontaire confirmée (14 août). Capacité franchisé réduite à zéro ; recrutement d'un nouveau franchisé estimé à ~2 semaines. Réactivation prévue vers la fin août, avec UNIQUEMENT les nouvelles créatives (les anciennes y étaient épuisées — 68,78 $ en S7 avant pause). D'ici là, le budget Estrie (180 $/j) reste correctement gelé — ne pas le redistribuer : il est adossé à une capacité qui n'existe plus temporairement.

R6 — Ne pas toucher Québec (33,18 $), Outaouais (44,30 $ — surveiller), LAB (28,87 $). Les paliers du 9 tiennent à Québec ; Outaouais est à la limite : stop à 50 $ au 18 août.

R7 — Critères du 21 août (rebasés sur la réalité d'août) : CPL réel ≤ 38 $ · ≥ 190 RDV/semaine · annulations ≤ 20 % · ≥ 2 nouvelles vidéos sous 45 $ en régional · GM sous 75 $ de CPL Meta.

Critères du 9 août — verdict détaillé

Critère	Cible	Constaté S7	Verdict
CPL réel	≤ 38,00 $	43,39 $	Raté (−12 %)
RDV créés / semaine	≥ 200	174	Raté (−13 %)
Annulations	≤ 20 %	19,5 %	Atteint — record
LUSHE MUSIC décliné	≤ 45 $ dans ≥ 3 ensembles	0 ensemble jugeable sous 45 $ (GM 355 $/0 lead)	Raté
POST X stop-loss	≤ 45 $ sinon pause	Québec 45,41 $ · Outaouais 54,80 $	Déclenché → R1